Kẻ hoang phí sẽ là kẻ ăn mày trong tương lai. Kẻ tham lam là kẻ ăn mày suốt đời Ngạn ngữ Balan Học trò xoàng xĩnh là học trò không vượt được thầy .Léonard de Vinci Hãy tham khảo ý kiến người khác cho kỹ càng trước khi bắt tay vào việc, và khi đã quyết định rồi thì hãy hành động ngay tức khắc. Sallust Ba cái nền tảng của học vấn là: nhận xét nhiều, từng trải nhiều và học tập nhiều Catherall Biết điều mà ai cũng biết là không biết gì hết. Cái biết chỉ bắt đầu ở chỗ mà mọi người không biết .R. Gourmont
Hoàn thiện bản thân mình là bước đầu tiên để phát triển.
Mỗi sự lựa chọn đều có sẵn một kết quả.
Thất bại là một con đường vòng, không phải là một ngõ cụt.
Nếu bạn tìm ra những bài học trong thất bại, thì thật ra bạn chẳng mất gì cả.
Mong đợi điều tốt nhất. Chuẩn bị điều tồi tệ nhất. Lợi dụng thời cơ đến.
Những người có quan hệ gia đình tốt sẽ làm việc hiệu quả hơn ngoài xã hội.
Suy nghĩ tích cực sẽ giúp bạn làm mọi thứ tốt hơn suy nghĩ tiêu cực.
Nên nhớ rằng thất bại là từ chỉ một việc không phải một người. Thái độ, chứ không phải năng khiếu, xác định tầm cao thành công của bạn.
Trước khi về hưu , Bill Gate- ông chủ của tập đoàn máy tính lớn nhất thế giới Microsoft đã dành thời gian quý báu để đưa ra 10 lời khuyên dành cho các bạn thanh niên trên con đường lập nghiệp. Chúng tôi xin giới thiệu và mời các bạn tham khảo những lời khuyên bổ ích của người đàn ông giàu nhất thế giới này, có thể một ngày nào đó bạn cũng sẽ trở thành một Bill Gate thứ hai? 1. Thế giới vốn không công bằng. Bạn biết điều này chứ? Dù bạn có nhận thấy sự bất công trong xã hội hay không thì cũng đừng hy vọng làm thay đổi được nó. Việc cần làm là hãy thích nghi với nó. ( Sở dĩ như vậy là một mình bạn sẽ không thể nào làm thay đổi được sự bất công trong xã hội) 2. Mọi người sẽ không bao giờ ngó ngàng đến lòng tự trọng của bạn, điều mà họ quan tâm chính là thành tựu mà bạn đạt được. Do đó, trước khi có được những thành tựu thì bạn đừng nên quá chú trọng hay cường điệu lòng tự trọng của bản thân mình lên. ( Lòng tự trọng quá cao sẽ tỷ lệ thuận với sự bất lợi trong công việc của bạn)
3. Thường thì bạn sẽ không thể trở thành CEO nếu chỉ mới tốt nghiệp trung học. Nhưng khi bạn đã trở thành một CEO thì không còn ai để ý là bạn mới chỉ có tốt nghiệp trung học nữa. ( Lúc này người ta sẽ đánh giá và quan tâm nhiều đến năng lực hơn là bằng cấp của bạn) 4. Khi bạn gặp khó khăn hay bế tắc trong công việc thì đừng có oán trách số phận. Điều bạn học được khi gặp trắc trở chính là kinh nghiệm và bài học để lần sau không bao giờ mắc phải nữa. ( Điều cần làm lúc này là trấn tĩnh và bắt tay làm lại từ đầu) 5. Nên hiểu một điều rằng: Trước khi có bạn, bố mẹ bạn không phải là những người “chán ngắt, vô vị” như bạn của ngày hôm nay đã nghĩ. Đây chính là cái giá rất lớn mà bố mẹ đã phải trả cho sự trưởng thành của bạn.
( Bạn phải có nghĩa vụ đền đáp công ơn với những người đã dành cả cuộc đời mình cho sự sống và trưởng thành của bạn) 6. Khi đi học, bạn đứng thứ mấy trong lớp cũng không phải là vấn đề quan trọng. Nhưng khi đã bước chân ra xã hội thì mọi việc lại không đơn giản như vậy. Dù đi đâu hay làm công việc gì bạn cũng nên tạo đẳng cấp cho mình. ( Luôn tự nhủ rằng bạn sẽ luôn là người đứng đầu, như vậy bạn sẽ có động lực và tinh thần nhiều hơn cho sự nghiệp của bản thân)
Chúng ta có bốn mươi triệu lý do về sự thất bại nhưng không có một lời bào chữa nào . C.Xanbot Hãy học cách sống vượt thành công của người khác A.Fuirstenbeg Điều tôi muốn biết trước tiên không phải là bạn đã thất bại ra sao mà là bạn đã chấp nhận nó như thế nào. A.Lincoln
Thành công chỉ đến khi bạn làm việc tận tâm và luôn nghĩ đến những điều tốt đẹp Aschwarzenegger Không có nghèo gì bằng không có tài, không có gì hèn bằng không có chí. Uông Cách Chưa thử sức thì không bao giờ biết hết năng lực của mình. Goethe Bí quyết của sự thành công – nếu có - đó là khả năng tự đặt mình vào địa vị người khác và xem xét sự vật vừa theo quan điểm của họ vừa theo quan điểm của mình Henry Ford
Chúng ta có bốn mươi triệu lý do về sự thất bại nhưng không có một lời bào chữa nào . C.Xanbot Hãy học cách sống vượt thành công của người khác A.Fuirstenbeg Điều tôi muốn biết trước tiên không phải là bạn đã thất bại ra sao mà là bạn đã chấp nhận nó như thế nào. A.Lincoln
Thành công chỉ đến khi bạn làm việc tận tâm và luôn nghĩ đến những điều tốt đẹp Aschwarzenegger Không có nghèo gì bằng không có tài, không có gì hèn bằng không có chí. Uông Cách Chưa thử sức thì không bao giờ biết hết năng lực của mình. Goethe Bí quyết của sự thành công – nếu có - đó là khả năng tự đặt mình vào địa vị người khác và xem xét sự vật vừa theo quan điểm của họ vừa theo quan điểm của mình Henry Ford
Chúng ta có bốn mươi triệu lý do về sự thất bại nhưng không có một lời bào chữa nào . C.Xanbot Hãy học cách sống vượt thành công của người khác A.Fuirstenbeg Điều tôi muốn biết trước tiên không phải là bạn đã thất bại ra sao mà là bạn đã chấp nhận nó như thế nào. A.Lincoln
Thành công chỉ đến khi bạn làm việc tận tâm và luôn nghĩ đến những điều tốt đẹp Aschwarzenegger Không có nghèo gì bằng không có tài, không có gì hèn bằng không có chí. Uông Cách Chưa thử sức thì không bao giờ biết hết năng lực của mình. Goethe Bí quyết của sự thành công – nếu có - đó là khả năng tự đặt mình vào địa vị người khác và xem xét sự vật vừa theo quan điểm của họ vừa theo quan điểm của mình Henry Ford
Những ý tưởng cao đẹp là vốn liếng chỉ sinh lợi trong tay những người tài năng.D. Rivarol. Đừng để đến ngày mai những việc gì anh có thể làm hôm nay Lord Chesterfield Nếu không vấp phải một trở ngại nào nữa, tức là bạn đã đi chệch đường rồi đó. M. Ghenin
Kẻ nào không muốn cúi xuống lượm một cây kim thì không đáng có một đồng bạc. Ngạn ngữ Anh Thành công là một cuộc hành trình chứ không phải là điểm đến A.Moravia Người bị vấp ngã là người dám liều mình. Qua cách họ đối phó với sai lầm, ta có thể đoán dược cách họ giải quyết khó khăn trong tương lai. Bill Gates Đời là cuộc đấu tranh liên tục; nó luôn được cải biên với nhưng khó khăn mới. Và chúng ta sẽ chiến thắng nhưng bao giờ cũng phải trải giá. Mirko Gomex
Những người lười biếng sẽ không bao giờ biết rằng chỉ trong sự lao động mới có sự nghỉ ngơi
Nếu “điều đó không thể làm được” đã làm nản lòng các nhà lãnh đạo thế giới thì hẳn chúng ta vẫn đang sống trong thời kỳ đồ đá
Người ta biết đến cái cây nhờ quả của nó chứ không nhờ dễ của nó Giờ tăm tối nhất là trước lúc rạng đông
Khẩu hiệu dẫn đến thành công là :” áp dụng – thích nghi – Cải tiến” Hỏi bất kỳ kẻ thất bại nào bạn cũng nhận được câu trả lời: Thành công là nhờ may mắn Nhiều người làm việc chỉ vì họ phải làm việc thì sẽ không bao giờ tiến bước Bao giờ ta cũng phải luôn luôn có một nơi nào để đến Chỉ có thành công duy nhất – đó là có khả năng sống cuộc sống của mình theo cách mình muốn Những người vui hưởng cuộc sống thì không bao giờ là kẻ thất bại Người có học không phải là người biết nhiều mà là người biết rõ những gì mình phải biết và hiểu rõ những gì mình đã biết Marius Grout
Ngu dốt không đáng thẹn bằng thiếu ý chí học hỏi . B.Franklin Không có con đường nào dài quá đối với kẻ bước đi thong thả, không vội vàng. Không có cái lợi nào xa xôi quá đối với những kẻ kiên nhẫn làm việc .La Bruyere Tôi còn những lời hứa phải giữ, những dặm đường phải đi trước khi ngủ Nền không chắc mà tường cao thì sự sụp đổ nằm sẵn nơi đó rồi .Hậu Hán Thơ Thành đạt không phải ở người giúp đỡ mà chính do lòng tự tin A. Braham Lincoln Hãy làm tròn mỗi công việc của đời mình như thể đó là công việc cuối cùng . Marcaurele Đường đi khó không phải vì ngăn sông cách núi . Mà khó vì lòng người ngại núi e sông .Nguyễn Thái Học
Ngu dốt không đáng thẹn bằng thiếu ý chí học hỏi . B.Franklin Không có con đường nào dài quá đối với kẻ bước đi thong thả, không vội vàng. Không có cái lợi nào xa xôi quá đối với những kẻ kiên nhẫn làm việc .La Bruyere Tôi còn những lời hứa phải giữ, những dặm đường phải đi trước khi ngủ Nền không chắc mà tường cao thì sự sụp đổ nằm sẵn nơi đó rồi .Hậu Hán Thơ Thành đạt không phải ở người giúp đỡ mà chính do lòng tự tin A. Braham Lincoln Hãy làm tròn mỗi công việc của đời mình như thể đó là công việc cuối cùng . Marcaurele Đường đi khó không phải vì ngăn sông cách núi . Mà khó vì lòng người ngại núi e sông .Nguyễn Thái Học
Người hoàn thiện nhất là người đã giúp ích cho đồng loại nhiều nhất. Kinh coran Muốn cầu tiến hơn người, ra đời phải biết ngước mặt nhìn lên. Vì nhìn xuống ta thấy hơn người, nhưng nhìn lên ta chỉ là con số không vĩ đại. Francois Mauriac
Không có gì hèn cho bằng khi ta nghĩ bạo mà không dám làm . Jean Ronstard Tất cả mọi người đều ao ước có được nhiều hiểu biết, điều kiện đầu tiên là phải biết nhìn dời với cặp mắt của đứa trẻ thơ, cái gì cũng mới lạ và làm cho ta ngạc nhiên cả. Aristot Biết bao kẻ đọc sách và học hỏi, không phải để tìm ra chân lý mà là để gia tăng những gì mình đã biết.Julien Green Nếu tôi biết điều gì tôi muốn tôi sẽ biết hơn điều gì tôi làm . Benjamin Constant
Tôi chưa bao giờ gặp một người nào mà tôi không tìm thấy nơi họ một cái gì đáng cho tôi học hỏi . Afred de Vigny Các yếu tố của nghệ thuật học tập là ý chí, trật tự và thời gian . M. Prévost Chỉ những kẻ nào có nhẫn nại làm được hoàn toàn những việc dễ mới biết nghệ thuật làm được dễ dàng những việc khó Schiller Con ong được ca tụng vì nó làm việc không phải cho chính mình nhưng cho tất cả .SaintJ.Chrysistome Có 3 thứ ngu dốt: không biết những gì mình cần biết, không rành những gì mình biết và biết những gì mình không cần biết. LaRochefoucould Chiến thắng bản thân là chiến thắng hiển hách nhất. Platon
Đi vòng mà đến đích còn hơn đi thẳng mà ngã đau. Tục ngữ Anh Đừng cho rằng cơ hội sẽ gõ cửa nhà bạn hai lần Đời người được đo bằng tư tưởng và hành động chứ không phải bằng thời gian Emerson. Lý tưởng ấp ủ trong tâm trí sẽ tạo nên những hành vi phù hợp với lý tưởng. E. Hubbart Người anh hùng vĩ đại nhất là người làm chủ được những ước mơ của mình Bhartrihary Nếu bạn muốn giầu có thì chẳng những phải học cách làm ra tiền mà còn phải học cách sử dụng đồng tiền.B. Franklin Làm việc đừng quá trông đợi vào kết quả, nhưng hãy mong cho mình làm được hết sức mình . Anita Hill
Đi vòng mà đến đích còn hơn đi thẳng mà ngã đau. Tục ngữ Anh Đừng cho rằng cơ hội sẽ gõ cửa nhà bạn hai lần Đời người được đo bằng tư tưởng và hành động chứ không phải bằng thời gian Emerson. Lý tưởng ấp ủ trong tâm trí sẽ tạo nên những hành vi phù hợp với lý tưởng. E. Hubbart Người anh hùng vĩ đại nhất là người làm chủ được những ước mơ của mình Bhartrihary Nếu bạn muốn giầu có thì chẳng những phải học cách làm ra tiền mà còn phải học cách sử dụng đồng tiền.B. Franklin Làm việc đừng quá trông đợi vào kết quả, nhưng hãy mong cho mình làm được hết sức mình . Anita Hill
Ai than thở không bao giờ có thời gian, người ấy làm được ít việc nhất.G.Lichtenberg Bí quyết lớn nhất của thành công là thành thật. Không thành thật, không có phương pháp nào đắc dụng với bạn hết. E.Wheeler Câu trả lời gọn nhất là hành động .Goethe Đường tuy gần không đi không bao giờ đến, việc tuy nhỏ không làm chẳng bao giờ nên . Tuân Tử Đừng để ai phiền trách bạn. Trong một việc nếu bạn không thành công thì hãy cho là lỗi tại bạn. Đừng đổi lỗi cho ai . Earvid Johnson Nếu chẳng may bạn phạm lỗi lầm, kể cả những lỗi lớn, hãy nhớ rằng luôn luôn có cơ may khác cho bạn chuộc lỗi
Thành công trong nền kinh tế tri thức đến với ai hiểu rõ được bản thân mình - THẾ MẠNH của mình , VĂN HÓA của mình và CÁI CÁCH mình làm tốt nhất.
“ Không làm thì thôi, đã làm là làm tới cùng, không quan trọng cho anh, cho tôi. Làm cho ra người, ra việc và ra tiền”
“ Cách tốt nhất để biết mình là ai, đó là, hãy quên mình khi làm gì hay khi phục vụ ai đó”
V – MUỐN – CÁI GÌ – CHO MÌNH – THÀNH ĐẠT – CUỐC SỐNG – THỰC DỤNG M – MANG – CÁI GÌ – CHO NGƯỜI – THÀNH CÔNG – CUỘC ĐỜI – LÝ TƯỞNG
“Điều quan trọng là làm điều gì mình LÀM GIỎI NHẤT , phù hợp với cái CÁCH của mình nhất và tạo ra nhiều GIÁ TRỊ nhất
“Đừng cố gắng trở thành một người THÀNH CÔNG , mà hãy trở thành một người CÓ GIÁ TRỊ”
Người khôn ngoan là người THỰC DỤNG hay LÝ TƯỞNG ? Người khôn ngoan là người vô cùng THỰC DỤNG và cũng cực kỳ LÝ TƯỞNG
Đặt “CÁI RIÊNG” nằm lọt trong “CÁI CHUNG” khi đó vì “CÁI CHUNG” ta sẽ có “CÁI RIÊNG” . Khi đó “VÌ NGƯỜI” sẽ là cách “VÌ MÌNH” khôn ngoan nhất.
“Bất kỳ ai có thể thành công nếu có tài năng và lao động cật lực”
Ngẫm hay muôn sự TẠI MÌNH
Trời kia ĐÂU BẮT làm người có thân
Bắt phong trần KHÔNG phong trần
Không cho thanh cao CŨNG ĐƯỢC phần thanh cao
“Chính bạn phải là sự thay đổi mà bạn muốn nhìn thấy trong cuộc đời này”
“Cuộc đời cũng như quả cầu tuyết. Do vậy, điều quan trọng là hãy tìm được một quả cầu tuyết có khả năng hấp thu và một ngọn đồi dài thực sự cho nó lăn”
chúng ta cần phải ghi nhớ rằng để có thể thành công trong thế giới liên tục thay đổi này thì chúng ta cần phải liên tục tự hoàn thiện chính mình, liên tục nghiên cứu học hỏi về mọi lĩnh vực trong đời sống.
Chọn bạn mà chơi. 1% không may mắn – 99% còn lại do ứng xử
Pages
▼
Thứ Sáu, 23 tháng 8, 2013
NHỮNG CÂU NÓI LÊN TINH THẦN - NHỮNG CÂU NÓI ĐỊNH HƯỚNG TƯ TƯỞNG - NHỮNG CÂU NÓI VỀ KỸ NĂNG - NHỮNG CÂU NÓI VỀ TẦM NHÌN
Trong cuộc sống vốn rất khó khăn nên chúng ta phải có sự lựa chọn, khi đã lựa chọn rồi thì phải có trách nhiệm với sự lựa chọn đó. Nếu không cuộc sống của chúng ta sẽ trở thành bi kịch. (Đặng Lê nguyên Vũ)
Tôi thành công, tôi phải thành công, Tôi thành công với bất cứ giá nào. (Napoleon)
Tôi thà dùng năng lực 1% của 100 người để đến thành công chứ tôi không dùng năng lực 100% của 1 người để đến thành công. (Paul Getty)
NHỮNG CÂU NÓI LÊN TINH THẦN
•Thất bại không phải là kết thúc mà là một bài học giúp cho mình tốt hơn trong những lần hành động sau. Giá trị của con người bạn phụ thuộc vào lý tưởng của bạn cao hay thấp.
•1 lý do học mà không hành là do nhìn xuống --> an phận, thấy mình còn hơn nhiều người nên không phấn đấu
•KDNghành khác cơ chế lương thấp quá, không đánh thức được hết khả năng của con người. KD B Đ S hút được người tài, đánh thức được 60% tiềm năng ngủ quên của 1 con người.
•Sinh ra trong tự do, lớn lên trong sợ hãi, chết đi trong nuối tiếc
•Những người tiêu cực thì cuộc đời vừa cực vừa tiêu. Cuộc đời của họ đã được định nghĩa rồi
•Victor Huygo : "Trên thế giới này không ai có thể giết tôi, mà chỉ có tôi có thể giết tôi“
•PHILIP COTLER : "Một đất nước muốn phát triền phải biết trông mong vào những con người ra trường với suy nghĩ làm chủ chứ không phải làm công. Bởi vì số người làm công quá nhiều rồi"
NHỮNG CÂU NÓI ĐỊNH HƯỚNG TƯ TƯỞNG
Người làm việc không có một đích, muc tiêu rõ ràng bị 1 lời nguyền là suốt đời phải làm lụng vất vả để phục vụ cho những người làm việc có mục tiêu, mục đích rõ ràng.
Người vĩ đại là 1 con người bình thường, làm những công việc bình thường một cách đều đặn để phục vụ cho 1 mục đích vĩ đại.
Điều con người ta thích nhất là được xem trọng. Điều con người ta sợ nhất là bị xem thường, coi khinh.
Sinh ra trong tự do - Lớn lên trong sợ hãi - Chết đi trong nuối tiếc.
Chỉ có làm việc mới giúp con người ta thành công. Chỉ có áp lực mới giúp con người ta trưởng thành.
Những con người không dám chấp nhận rủi ro để vươn lên trong cuộc sống thì phải phục tùng và phục vụ cho những con người dám làm chuyện đó.
Trong cuộc sống, nếu bạn mong muốn có được điều gì. Hãy tìm hiểu xem người ta đạt được đạt được điều đó như thế nào, rồi hãy làm theo những gì họ đã làm.
Bộ não đáng kinh ngạc của bạn có thể khiến bạn từ nghèo xơ nghèo xác thành giàu có, từ một người cô độc thành một người quảng giao, từ trầm cảm thành hạnh phúc và vui vẻ - với điều kiện, bạn phải biết sử dụng nó một cách đúng đắn.
Hoàn cảnh không tạo nên con người mà nó chỉ làm cho người ta tự bộc lộ mình.
Bí quyêt của sự độc lập thực sự về tài chính là làm cho chính mình
Làm giàu không khó , Chỉ cần chịu khó làm giàu
Cho đến khi nào bạn nhận ra rằng : "hóa ra những điều mình lo sợ đều do mình tự nghĩ ra mà thôi", thì đó chính là cuộc sống thực của bạn mới bắt đầu. --> trước đây sống trong ảo tưởng
Nghiên cứu về khoa học tâm lý con người : 1 người hoài nghi về năng lực bản thân thì rất ngại mạo hiểm, rủi ro khi đứng trước 1 cơ hội, 1 thử thách nếu không có người dẫn dắt, định hướng
Tất cả mọi người trên thế giới đều có vấn đề. Nhưng cách giải quyết tốt nhất không phải là giả vờ không biết.
Ông Trời ban cho chúng ta khả năng thích nghi và chịu đựng để đối phó với những việc không thể thay đổi được chứ không phải đối phó với những thứ mà chúng ta có thể thay đổi được.
Thất bại trong chuẩn bị là chuẩn bị thất bại. Thành công trong chuẩn bị là chuẩn bị thành công.
Những công ty thành công cần những con người phù hợp. Những con người thành công cần 1 cty, 1 môi trường phù hợp.
Một cuộc đời thất bại thảm hại không phải là cuộc đời không đạt được được mục tiêu mà là một cuộc đời không có mục tiêu để đạt.
Tảng đá lớn nhất ngăn cản là nỗi sợ bị mất lớn hơn mong muốn làm ra.
Người giàu là người có ý thức cao, có mục đích rõ ràng. Những vị trí cao chỉ dành cho những người có ý thức cao.
Không bao giờ có buổi ăn trưa miễn phí - Never have free lunch (người Mỹ). Trên đời này, những cái cho không chi nằm trên bẫy chuột mà thôi.
1 người đi ăn xin --> ăn mày , Nhiều người đi ăn xin --> Cái Bang
Tề Thiên Đại Thánh phải dùng thuật phân thân ra thêm nhiều TTĐT khác mới đánh lại thiên binh thiên tướng, sử dụng sức mạnh đồng đội.
Chỉ có 1 cách duy nhất để cả thế giới tin bạn là bạn phải tự tin vào chính mình.
Tài sản của ngươi ở đâu thì lòng người sẽ ở đó - Chúa GIÊSU
Bộ trưởng Bộ tài chính : Con người phải tìm cho mình 2 công việc, 1 để nuôi sống 1 để cho tương lai.
Sức mạnh của lời nói có thể nâng một người nặng hơn mình
NHỮNG CÂU NÓI VỀ KỸ NĂNG
Người giàu có, người thành công là người biết sử dụng quỹ thời gian của mình một cách hợp lý và khoa học
Người thành công không phải là người hiểu biết nhiều mà là người làm những gì mình hiểu biết.
Muốn kiếm thu nhập 1 tháng 20 triệu thì không thể đi hỏi xin ý kiến của người có thu nhập 10 triệu.
Làm hỏng hơn hỏng làm, yêu hỏng hơn hỏng yêu, thi hỏng hơn hỏng thi
Cuộc đời như một cái khóa số. Mục tiêu của chúng ta là phải tìm được những con số đúng và một trật tự đúng để có thể mở bất kỳ cánh cửa nào mà chúng ta mong muốn
Nếu bạn làm đúng việc, đúng cách, chắc chắn bạn sẽ đạt được mọi thành quả mà mình khao khát.
Muốn "gặt" được thành công lớn trong đời, trước hết hãy học cách "gặt“
Hãy quyết định đi, bạn muốn kiếm được bao nhiêu tiền trong một năm, năm năm hay mười năm tới! Vậy thì từ ngày hôm nay, hãy suy nghĩ xem phải làm gì để kiếm được số tiền đó.
NHỮNG CÂU NÓI VỀ TẦM NHÌN
Đừng bước vào tương lai của mình bằng cách đi thụt lùi
Tầm nhìn của một con người tỷ lệ thuận với tài sản mà người đó sẽ có được - người Mỹ nói
Người thành công luôn nhìn thấy cơ hội trong khó khăn. Kẻ thất bại luôn nhìn thấy khó khăn trong cơ hội.
Tầm nhìn + hành động = thành công. Tầm nhìn + không hành động = ảo tưởng. Không tầm nhìn + hành động = tùy tiện.
Nhìn lên những người thành công hơn mình. Nhìn ra thế giới để thêm hiểu biết. Nhìn vào chính nhu cầu bản thân của mình để có động lực phấn đấu
Hãy học hỏi các chuyên gia, vì cuộc đời rất ngắn, không đủ thời gian để ta tự biết hết mọi điều.
Hãy xác định chính xác mình muốn gì trong đời, vì ta không thể nhắm trúng một cái đích không nhìn thấy được.
Sẵn sàng khởi nghiệp với niềm tin, dù không có gì để đảm bảo sẽ thành công. Đó là dấu hiệu của một nhân cách lớn.
Những gì bạn có trong hiện tại, đó là kết quả những gì bạn đã lựa chọn và hành động trong quá khứ. Nhưng những gì bạn đang chuẩn bị có trong tương lai thì hoàn toàn phụ thuộc vào những gì mình lực chọn và hành động từ ngày hôm nay.
NHỮNG CÂU NÓI VỀ TẦM NHÌN
Đừng bước vào tương lai của mình bằng cách đi thụt lùi
Tầm nhìn của một con người tỷ lệ thuận với tài sản mà người đó sẽ có được - người Mỹ nói
Người thành công luôn nhìn thấy cơ hội trong khó khăn. Kẻ thất bại luôn nhìn thấy khó khăn trong cơ hội.
Tầm nhìn + hành động = thành công. Tầm nhìn + không hành động = ảo tưởng. Không tầm nhìn + hành động = tùy tiện.
Nhìn lên những người thành công hơn mình. Nhìn ra thế giới để thêm hiểu biết. Nhìn vào chính nhu cầu bản thân của mình để có động lực phấn đấu
Hãy học hỏi các chuyên gia, vì cuộc đời rất ngắn, không đủ thời gian để ta tự biết hết mọi điều.
Hãy xác định chính xác mình muốn gì trong đời, vì ta không thể nhắm trúng một cái đích không nhìn thấy được.
Sẵn sàng khởi nghiệp với niềm tin, dù không có gì để đảm bảo sẽ thành công. Đó là dấu hiệu của một nhân cách lớn.
Những gì bạn có trong hiện tại, đó là kết quả những gì bạn đã lựa chọn và hành động trong quá khứ. Nhưng những gì bạn đang chuẩn bị có trong tương lai thì hoàn toàn phụ thuộc vào những gì mình lực chọn và hành động từ ngày hôm nay.
Đời Cha ăn mặn, đời con khác nước, đời cháu đi tiểu. --> phản ứng 3 đời
Lý tưởng là họ tưởng nó có lý mà thôi
Có những thứ không thể mua được bằng tiền nhưng có thể mua được bằng rất nhiều tiền - Năm Cam
Không nên đánh 1 cô gái dù chỉ bằng 1 cành hoa. Mà hãy lấy khăn mùi xoa gói thêm 1 cục gạch
Giả điên khiêng đầu máy
Có 2 thứ làm cho toàn thế giới xích gần lại nhau hơn : Giao thông và viễn thông.
Cái khó nó bó cái tay người đời thường gọi là bó tay.
Khi thủy triều rút xuống mới biết được thằng nào bơi không mặc quần.
Xảo biện : "Chậm mà chắc". Có chắc không? Chậm là chết
Lương y như dì ghẻ.
Nam nữ cọ cọ dứt dây thun
Thẳng thắn thật thà thường thua thiệt. Lắm lời léo lưỡi lại lên lương.
te tua, tơi tả, tàn tạ, tiều tụy, tan tác.
Thành công = Độ năng động + Độ chính xác
Mục tiêu thật = Những thứ ta muốn đạt (cụ thể bằng con số, thời gian, kế hoạch thực hiện) + Sự cam kết
Thành công = Liên tục + Cộng hưởng
Làm … không khó, chỉ cần chịu khó làm …
MỘT SỐ LỜI CẦU NGUYỆN MẪU
1. TIN NHẬN CHÚA
Khi cầu nguyện tin nhận Chúa, bạn hãy dựa vào ba
chữ quen thuộc trong tiếng Anh "Thank you – Sorry – Please", để nói lên
lòng biết ơn Đức Chúa Trời, hối tiếc về tội lỗi, và kêu
xin sự thương xót của Ngài: Thank You: Kính lạy Đức Chúa Trời. Con cảm tạ Ngài đã ban Chúa Giê-su đến thế gian chịu chết trên thập tự giá thay cho con là tội nhân trước mặt Ngài.
Sorry: Lâu nay con đã không biết đến Đức Chúa Trời, sống tẻ tách theo ý riêng của con. Con không kính thờ Ngài là Đấng tạo dựng và nuôi dưỡng con. Trái lại, con đã xúc phạm thánh đức của Ngài vì đã có những tư tưởng và hành động xấu xa ô uế, lại còn tôn thờ các thần thánh khác ngoài Ngài. Nay con ăn năn trở về cùng Ngài.
Please: Xin Đức Chúa Trời tha tội cho con. Xin giòng máu thánh của Chúa Giê-su đổ ra trên thập tự giá tẩy sạch tâm linh con. Xin Chúa Giê-su ngự vào đời sống con, đổi mới con, và ban cho con sức mạnh để có thể trung thành với Ngài mãi mãi, hầu linh hồn con được sống đời đời. Con cầu nguyện trong danh Chúa Cứu Thế Giê-su. A-men."
2. TRƯỚC KHI ĂN
a. Con xin cảm tạ
Chúa đã nuôi dưỡng chúng con, ban cho chúng con lương thực hằng ngày.
Xin Chúa nhắc nhở chúng con nghĩ tưởng đến những người nghèo đói và
chia sẻ cơm áo với họ. Xin Chúa ban phước cho lương thực nầy, dùng nó
bồi bổ thân thể chúng con, cho chúng con sống vui để phục vụ Ngài.
Chúng con cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su. A-men.b. Cảm tạ Đức Chúa Trời, Ngài đã ban lương thực nầy cho chúng con. Xin Chúa dùng lương thực nầy ban sức khỏe cho chúng con để phục vụ Ngài. Xin Chúa ban phước lành cho những bàn tay đã sửa soạn thức ăn nầy cho chúng con, và những tấm lòng yêu thương đã đãi chúng con bữa ăn nầy. Xin Chúa ban phước cho anh chị em chúng con để luôn được thịnh vượng về thể chất cũng như tâm linh. Nhân danh Chúa Cứu Thế Giê-su. A-men.
3. BUỔI SÁNG THỨC DẬY
Ha-lê-lu-gia, tạ ơn Đức Chúa Trời, Ngài đã ban cho con một đêm nghỉ ngơi trong cánh tay yêu thương của Ngài. Tình yêu của Chúa thật tuyệt vời, Ngài luôn chăm sóc bảo vệ con, kể cả những khi con không hay biết đến Ngài.
Mỗi buổi sáng đều mới luôn, sự thành tín Chúa thật lớn lao vô cùng! Hôm nay, bắt đầu một ngày mới, xin Chúa ở với con, gia đình con, ban sức lực dồi dào cho chúng con, về thể xác cũng như tâm linh để chúng con sống đẹp lòng Chúa. Xin mặt trời công bình của Chúa soi rọi mọi nẻo đường của con, khi ra cũng như khi vào, phía trước và phía sau, cho tâm hồn con luôn được bình an, tin cậy nơi Ngài, cho miệng con luôn luôn hát bài ca ngợi tụng Ngài.
Nguyện con được một ngày vui thỏa trong tình yêu của Chúa Cứu Thế Giê-su yêu dấu của con. A-men.
4. BUỔI TỐI TRƯỚC KHI ĐI NGỦ
Tạ ơn Chúa, Ngài đã ban cho con một ngày sống đầy đủ và giờ đây lại cho con được nghỉ ngơi trong đêm nay.
Chúa ôi, dù bóng tối có đen dày đến đâu cũng không ngăn cản được ánh sáng tình yêu của Ngài soi rọi vào tâm tư con. Con biết con thật yếu đuối hèn hạ trước mặt Chúa, nhưng cảm ơn Ngài, Ngài không bao giờ lìa bỏ con. Ngài đã yêu con thì cứ yêu đến cuối cùng, dù con chẳng xứng đáng chi. Ngài đã hứa sẽ xóa tội lỗi con như mây đậm để làm con trở nên tinh sạch trong danh Ngài. Con xin khiêm cung xưng mọi lỗi lầm của con ra trước mặt Chúa. Trong ngày qua, con đã .... (xưng ra những điều xấu mình đã phạm). Con thật buồn lòng vì đã có những ý nghĩ, lời nói, hành vi không đẹp lòng Chúa. Con xin ăn năn từ bỏ và cầu xin huyết thánh của Con Đức Chúa Trời tẩy sạch mọi tội lỗi con và làm cho con sạch mọi điều gian ác.
Cầu xin Đức Thánh Linh đời đời ngự vào làm chủ đời sống con, dẫn dắt con đi trên con đường ngay thẳng của Ngài. Xin hãy chỉ dạy con, sửa trách con, khích lệ con và ban cho con sức lực để sống mạnh mẽ vững vàng, làm ánh sáng cho đời, và muối của đất. Xin cho con luôn tràn đầy niềm vui thanh khiết. Xin cho con giữ được tấm lòng bình an trong mọi cảnh ngộ, và tình yêu chân thật đối với mọi người. Ha-lê-lu-gia! Con ca tụng Chúa vì không gì sung sướng bằng được ở trong Ngài.
Con xin dâng lên Chúa lòng biết ơn về sự đãi ngộ của Chúa đôí vơí con và gia đình con. Con cảm ơn Chúa vì trong ngày qua Chúa đã . . .(kể lại những phước lành đã nhận được trong ngày).
Lạy Chúa nhân từ, dù cả đời nầy chìm trong bóng tối đi nữa, con cũng biết rằng ngày mai bình minh sẽ tới, và Chúa là mặt trời công bình sẽ soi sáng đời con. Xin hãy giữ hồn trí con luôn ngưỡng vọng nơi Ngài.
Giờ đây con trao phó hồn thân con trong bàn tay phù hộ của Ngài. Xin hãy ban cho con một giấc ngủ ngon, bồi dưỡng sức lực cho con, để sáng mai dậy, con đón nhận một ngày mới tươi đẹp của Ngài.
Con hết lòng cầu nguyện trong danh Cứu Chúa Giê-su yêu dấu. A-men.
5. KHI ĐI LÀM
Lạy Chúa, bây giờ (chúng) con sẽ lên đường để đi làm. Xin
Chúa bảo hộ (chúng) con suốt chặng đường cho đến khi (chúng)
con đến đích bình an. Xin cho tâm trí (chúng) con được an vui thảnh
thơi tin cậy vững vàng nơi tình yêu và quyền năng vô hạn của Chúa.Xin Chúa chuẩn bị mở đường cho công việc (chúng) con sẽ làm hôm nay, và tay Chúa phù trợ cho (chúng) con được may mắn tại sở làm. Cầu xin Chúa cho (chúng) con biết cư xử như con cái của sự sáng ở giữa thế gian và sẵn sàng nói về Chúa cho người khác biết. Con xin chân thành cảm tạ Ngài. Con cầu nguyện những điều nầy trong danh Chúa Giê-su. A-men.
6. KHI MỞ CỬA TIỆM
Kính lạy Chúa, thế gian và mọi vật ở trong đó đều thuộc về Ngài. Con cảm ơn Chúa đã ban cho con cửa hàng nầy để giúp nuôi sống gia đình con. Cửa hàng nầy là của Chúa, mọi vật dụng, hàng hóa, tiền bạc lưu chuyển trong cửa hàng nầy là của Chúa. Con chỉ là kẻ quản lý những của cải Ngài giao cho con. Xin Chúa ban cho con sự khôn ngoan để quản lý tốt những gì Ngài trao cho con. Xin Chúa cho con cư xử với khách hàng như đại diện của Chúa tại đây. Xin Chúa giữ gìn tâm tư con luôn trong sạch, không vương mắc những điều tham lam, ghen ghét, tranh cạnh, gây gổ. Xin Chúa cho con có tấâm lòng thanh thản tin cậy Chúa trong mọi hoàn cảnh, dù thuận dù nghịch.
Kính lạy Chúa, Chúa đã phán rằng bạc và vàng thuộc về Ngài, và Ngài sẽ ban sự thịnh vượng cho kẻ nào tin cậy và yêu mến Ngài. Xin Chúa cho con vui vẻ, khoan hòa, rộng rãi với mọi người, trong mọi trường hợp, và ngữa trông sự ban ơn dư dật của Ngài. Xin Chúa cho con khôn ngoan, biết cất của báu mình trên thiên đàng, cho con biết sử dụng của cải vật chất Chúa ban cho để phục vụ Ngài, Hội Thánh và đồng loại, không phải chỉ bo bo ích kỷ dành tiêng cho bản thân và gia đình con. Xin ban cho con một ngày hạnh phúc tràn đầy không phải trong tiền bạc mà trong niềm biết ơn đối với Đấng luôn chăm sóc yêu thương con. A-men.
7. KHI VÀO LỄ ĐƯỜNG CHUẨN BỊ THỜ PHƯỢNG
a. Kính lạy Đức
Chúa Trời đời đời, Chúa yêu dấu của con. Sáng (chiều, tối) hôm
nay con đến đây để kính thờ Ngài là Đấng tạo hóa, nuôi dưỡng và cứu
chuộc con. Giờ nầy xin Chúa cất ra khỏi tâm trí con những bận bịu của
trần gian. Xin tha thứ và tẩy sạch khỏi lòng con những lo âu, tính
toán, hờn giận, và ghen ghét. Xin cho tâm tư con được hội thông với
Chúa. Xin Thánh Linh Chúa hướng dẫn con để con có thể ca ngợi, cầu
nguyện, dâng hiến và dự thánh lễ cách đẹp lòng Ngài.Xin Chúa ở cùng Hội Thánh Ngài suốt cả thì giờ nầy cũng như khi chúng con ra về. Con thành kính cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su. A-men.
b. Kính lạy Đức Chúa Trời, Chúa đã dạy con nhớ ngày nghỉ đặng làm nên ngày thánh, nên con đến tại thánh đường này để tôn thờ Chúa. Con cảm tạ Chúa vì tình thương của Chúa đã kéo chúng con đến với Ngài. Lạy Chúa, linh hồn con rất khao khát Ngài, xin Chúa hiện diện trong sự thờ phượng hôm nay, cho linh hồn con được no nê sung mãn trong nguồn phước dư dật của Ngài. Con rất cảm ơn Chúa và cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su yêu dấu của con. A-men.
c. Kính lạy Đức Chúa Trời, Cha từ ái của con. Giờ nầy con cùng với con cái Ngài họp tại thánh đường nầy để thờ phượng Ngài.
Ha-lê-lu-gia, con cảm tạ Cha vì dòng huyết yêu thương của Con Ngài đã đổ ra vì tội lỗi con để cứu chuộc con vào nhà đời đời của Ngài. Con cảm tạ Cha đã ban Thánh Linh vào lòng con để con có thể yêu mến Ngài và gọi Ngài là Aba, Cha.
Cha Thánh ôi, tình yêu của Ngài thật lớn lao sâu thẳm vô cùng, xin Cha đổ đầy tình yêu ấy trong lòng con để con có thể yêu thương mọi người, kể cả kẻ thù con. Xin cho con luôn luôn được bình an vui mừng trong Ngài trọn đời. Xin cho con cam đảm để đi trọn con đường thập tự giá với Chúa yêu dấu của con. Xin cho con quyết tâm và bền chí phục vụ Chúa như chính Chúa đã lìa bỏ thiên đàng để đến phục vụ loài người chúng con.
Cầu xin Đức Thánh Linh dạy dỗ, nâng đỡ con, giúp cho con mỗi ngày một hiểu biết sâu nhiệm hơn về mọi lẽ thật của Chúa.
Chúa ôi, con trải lòng con ra trước mặt Ngài, xin hãy phán dạy con, soi sáng con để con nghe tiếng Ngài và vâng theo. Xin cho mỗi con cái Chúa tại đây tấm lòng sẵn sàng tiếp nhận lời hằng sống của Ngài. Cầu xin Chúa nuôi dưỡng linh hồn con cùng tất cả anh chị em con bằng đạo lành của Ngài, cho chúng con cùng lớn lên về cả phẩm hạnh cũng như số lương. Con ca ngợi tôn vinh Cha cùng với Đức Chúa Con và Đức Thánh Linh đời đời vô cùng. A-men.
8. KHI DÂNG HIẾN
Kính lạy Cha nhân từ. (Chúng) Con xin cảm tạ Ngài vì bao nhiêu ơn lành Ngài đã ban cho đời sống (chúng) con. Lời Chúa dạy (chúng) con hãy lấy tài vật hoa lợi đầu mùa mà tôn vinh Chúa. Giờ đây (chúng) con xin vâng lời dâng lên Ngài lễ vật nầy để bày tỏ lòng biết ơn của (chúng) con. Xin Chúa nhận lấy của dâng nầy và sử dụng cho công việc nhà Chúa, mở mang Hội Thánh của Ngài. Con xin thành tâm cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su. A-men.
9. KHI RA VỀ
Kính Lạy Đức Chúa Trời, con cảm tạ Chúa vì những phước lành Ngài ban cho con trong giờ thờ phượng. Giờ dây con ra về, xin Chúa đưa đường con đi bình an, nuôi dưỡng ngọn lửa tin yêu trong lòng con luôn luôn, để bất kỳ đi tới đâu, con cũng làm vinh danh Ngài là Chúa Ba Ngôi quyền năng đời đời. A-men.
10. CHO GIA ĐÌNH
Tạ ơn Đức Chúa Trời là Cha đời đời của con, Ngài đã ban cho con một mái ấm gia đình để cùng chia sẻ buồn vui, sang hèn với nhau. Chúa muốn chúng con sống hạnh phúc và cùng nhau vui hưởng những ơn lành Ngài ban cho loài người chúng con, nhưng lắm khi chúng con đánh mất những điều quí báu ấy, chỉ vì chúng con không sống theo ý Ngài. Chúng con đã để cho những thói quen xấu, những lời nói thiếu suy nghĩ, những hành vi bộc phát, gây tổn thương cho nhau và làm vẩn đục bầu không khí yêu thương mà Chúa muốn thấy nơi gia đình chúng con. Lạy Cha nhân từ, xin tha tội cho chúng con, xin tẩy rửa chúng con bởi dòng huyết cứu rỗi mà Con Ngài đã đổ ra vì chúng con. Xin Thánh Linh đời đời ban cho gia đình chúng con những kinh nghiệm tươi mới trong quyền năng Ngài. Xin Chúa cho chúng con biết nhìn nhau bằng con mắt yêu thương bao dung của Ngài. Xin Chúa cho chúng con biết chấp nhận nhau như Chúa đã chấp nhận chúng con vậy. Xin Chúa giúp cho con biết tự phán xét mình hơn là xét đoán chỉ trích người khác, cho con thấy lỗi của mình hơn là lỗi của ngươì khác; cho con biết lắng nghe, biết phân tích và biết phục thiện. Xin Chúa cho chúng con chậm giận, mau tha thứ, và lấy lòng nhân từ mà đối đãi với nhau.
Con cảm ơn Chúa đã ban cho con một người vợ/chồng………………….. (kể ra những đức tính của vợ: dịu hiền, thuần hậu, yêu thương, giỏi giang, lanh lợi, tháo vác, biết lo cho chồng con v.v..: của chồng : hiền lành chung thủy, khôn ngoan, hiểu biết, hoạt bát v.v.. )
Con cảm ơn Chúa vì trong (nhiều) ngày qua vợ/ chồng con đã...(kể ra những điều vợ hay chồng đã làm cho mình).
Cầu xin Chúa ban phước cho vợ/ chồng con được sức khỏe dồi dào. Xin Chúa chữa lành bịnh ...(kể ra nếu có), cho vợ/ chồng con sớm phục hồi để trở lại làm việc, phục vụ, và cùng với chúng con thờ phượng Ngài.
Xin Chúa giúp cho vợ/ chồng con thấy được khuyết điểm...(kể ra) cũng xin giúp cho con lựa lời xây dựng để cho vợ/ chồng con nhìn biết sự thật và sớm sửa đổi để giữ cho gia đình được đầm ấm.
Con cảm ơn Chúa vô cùng vì những viên ngọc báu Ngài đã ban cho con (kể ra những tên con). Xin Chúa giúp cho vợ chồng con biết nuôi dưỡng các con trong đạo lành của Ngài. Xin Chúa khai tâm mở trí cho chúng nó sớm hiểu biết yêu mến lời Chúa, mời Chúa làm chủ cả cuộc đời chúng nó, và có sự sống của Chúa trong lòng. Xin Chúa cho chúng con biết cách cư xử để làm gương cho chúng nó, dạy dỗ trách phạt chúng nó bằng tình yêu của Chúa để giúp chúng nó đi trong đường ngay lành.
Cầu Chúa ban ơn cho.. .(kể tên con). Con cảm ơn Ngài đã cho em .. .(kể những điều tốt của con). Xin Chúa cho em .. (kể ra những nhu cầu thể chất cũng như tâm linh và xin Chúa đáp ứng).
(Ngoài ra, có thể dựa vào những lời trên để cầu nguyện thêm cho cha mẹ, anh chị em v.v..)
Ôi Chúa thật đáng tôn vinh đời đời! Nguyện Ngài được sáng danh trong gia đình con. Nguyện cho gia đình con là nơi Chúa ngự trị mãi mãi. Nguyện Ngài làm chủ nơi nầy và ràng buộc chúng con lại với nhau bằng sợi dây ân tình của Ngài.
Ha-lê-lu-gia! Con ca ngợi Ngài và cầu xin những điều trên trong danh Đấng Cứu Chuộc con. A-men.
11. CHO HỘI THÁNH
(trong giờ cầu nguyện tại nhà hay tại nhà thờ )
Kính lạy Đức Chúa Trời toàn năng, Thiên Phụ của chúng con, con xin cảm tạ ơn Cha đã kêu gọi chúng con là những kẻ lưu lạc trở về nhà Cha và cứu chuộc chúng con để làm một dân thuộc riêng về Ngài. Ngài đã rửa sạch chúng con bởi huyết báu của Con Ngài và thánh hóa chúng con bởi quyền năng Thánh Linh Ngài, và khiến chúng con hiệp thành một Thân trong Con Ngài. Con không thể nào đủ lời đủ tiếng nói hết lòng biết ơn của con.
Con cảm tạ Chúa vì những anh chị em có tinh thần gánh vác công việc Chúa và dâng hiến cho nhà Chúa. Xin Chúa ban ơn lành dồi dào trên họ những phưóc vật chất cũng như tâm linh. Xin Chúa giúp chính mình con cũng như mỗi con cái Chúa có thêm đức tin để dành nhiều thì giờ thờ phượng Chúa, học hỏi lời Chúa, cầu nguyện tương giao với nhau, và làm công tác phục vụ Ngài. Xin Chúa cho mỗi chúng con nhìn thấy phước lành trong sự dâng hiến để mở lòng rộng rãi cho công việc Ngài. Xin cho chúng con luôn nhớ đến mạng lịnh trọng đại của Chúa, dẫn dắt bà con bạn bè đến với Chúa.
Xin Chúa ban cho những anh chị em mới tin nhận Chúa (có thể kể tên) niềm vui thỏa phước hạnh trong Ngài. Xin Chúa giúp cho họ ham mến lời Chúa, siêng năng học hỏi nhóm họp thờ phượng Chúa, để lớn lên trong sự hiểu biết Chúa.
Xin Chúa thăm viếng Ban Thanh Niên, cho họ có sự cường tráng trong tâm linh cũng như thể xác, có nhiệt tâm phục vụ Chúa, có nhiều khả năng ân tứ để làm công việc Ngài. Xin Chúa cho họ sẵn sàng vâng theo tiếng Chúa gọi để dâng mình phục vụ Chúa trọn đời. Xin Chúa cũng sắp đặt đời sống lứa đôi cho các thanh niên nam nữ, để họ tiến tới hôn nhân trong thánh ý Ngài.
Xin Chúa ban phước cho các em thiếu niên nhi đồng, cho chúng nó yêu mến Chúa, xa lánh cám dỗ của tuổi trẻ, chăm chỉ học hành, vâng lời cha mẹ, giúp đỡ gia đình, để sau nầy lớn lên trở thành môn đồ trung kiên của Ngài, và công dân hữu ích cho xã hội.
Xin Chúa ban ơn cho các bậc cha mẹ trong các Ban Nam giới, Nữõ giới, để họ làm gương cho con cái trên đường theo Chúa. Xin Chúa cho họ có đủ sức khỏe, sự khôn ngoan, để giáo dục con cái và góp phần xây dựng Hội Thánh và cộng đồng.
Xin Chúa thăm viếng các cụ già, cho họ được sâu nhiệm trong Chúa, có một đời sống cầu nguyện bền bỉ, nêu gương đức hạnh cho con cháu, đem kinh nghiệm mình giúp đỡ thế hệ trẻ. Xin Chúa cho họ giữ được sức khỏe để chẳng những sống vui mà còn đem lại phước hạnh cho mọi người.
Xin Chúa ban ơn cho ban lãnh đạo Hội Thánh chúng con và những anh chị em đảm trách các công việc của Ngài. Xin Thánh Linh hướng dẫn họ, ban cho họ có ân tứ và đồng tâm hiệp ý để làm mọi việc được kết quả vinh hiển danh Chúa.
Đặc biệt xin Chúa ở cùng Mục Sư trong thánh vụ Chúa giao cho ông tại đây. Xin Chúa xức dầu Thánh Linh trên tôi tớ Ngài để ông giảng dạy với quyền năng thiên thượng, chăm sóc các con chiên của Chúa với ân tình của Ngài. Xin Chúa soi sáng cho ông trong mọi công tác quản trị và phát triển nhà Chúa, ban cho ông những khải tượng để đưa Hội Thánh tới những chân trời mới trong sự phục vụ Ngài. Xin Chúa Thánh Linh thúc giục mỗi anh chị em chúng con trong Hội Thánh hăng hái tham gia phục vụ Chúa, hợp tác với Mục Sư trong công tác mở mang nước Chúa, cùng với Mục sư xông pha vào đồng lúa chín vàng ở thế gian để gặt cho Chúa một mùa gặt thật lớn trước khi Chúa Giê-su trở lại.
Trong vòng anh chị em con, có ai đau yếu (nếu biết tên thì kể ra), xin Chúa thương xót chữa lành cho họ. Nếu anh chị em con có những sai phạm nào, xin Chúa tha thứ cho, chỉ cho họ biết để họ ăn năn phục hồi lại mối quan hệ thân thiết với Chúa, hầu cho được tươi mới cả phần hồn lẫn phần xác, con rất cảm ơn Chúa.
Nếu có ai (có thề kể tên) hoạn nạn buồn rầu, con cầu xin Đức Thánh Linh là Đấng an ủi, là bà mẹ dịu hiền của chúng con, đem những tiếng lòng thở than không thể nói ra được của anh chị em con mà trình dâng lên cho Cha chúng con trên trời. Xin Cha can thiệp cứu giúp anh chị em con, như Ngài đã luôn luôn cứu giúp dân Ngài thuở xưa khi họ bị khốn khổ và kêu cầu Ngài.
Nếu có ai (có thể kể tên) đang gặp nan đề trong đời sống không thể nào giải quyết được, xin Chúa mở trí mở lòng họ để họ được sự khôn ngoan sáng suốt với niềm tin cậy vững vàng nơi Chúa, khiến cho mọi sự suy nghĩ và hành động của họ chẳng những đem lại kết quả tốt đẹp cho họ mà còn làm vinh hiển danh Ngài, con rất cảm ơn Ngài.
Nếu có ai (có thể kể tên) bị mất đức tin lìa xa Chúa, chạy theo những thú vui hay danh lợi của đời nầy, cầu xin Chúa đoái thương cảnh tỉnh họ. Xin Chúa dùng roi yêu thương sửa trị họ, nhắc nhở họ sớm quay về chuồng chiên của Ngài, hầu linh hồn họ được an nghỉ trong bóng che chở của Ngài.
Con xin dâng lên Chúa tất cả Hội Thánh của con, trong đó có cả con đây, là những con cái yêu quý của Chúa, là bầy chiên khờ dại của Ngài. Nguyện xin Ngài chăn giữ chúng con, đưa chúng con vào đồng cỏ xanh tươi, mé nước bình tịnh của Ngài, cho đến khi chúng con được vào nước vinh hiển của Cha chúng con trên trời, cùng với Đức Chúa Con và Đức Thánh Linh đời đời. A-men.
12. CHO NGƯỜI CHƯA TIN HAY ĐÃ BỎ CHÚA
Kính lạy Đức Chúa Trời là Cha từ ái của con. Ngài yêu tất cả mọi người không phân biệt ai hết. Chúa không muốn cho một ai hư mất nhưng muốn cho mọi người đều được cứu. Bởi vậy con đến với Chúa, hết lòng kêu cầu Ngài đoái thương linh hồn của (ông, bà, anh, chị, em) ... đang lưu lạc trên con đường riêng xa cách Chúa. Cầu xin Thánh Linh Chúa dẫn dắt ... vào lẽ thật của Ngài.
Con nhân danh Chúa mà trói buộc quyền lực của thế giới tối lăm vô hình đang vận hành trên... khiến ... không thấy được tình yêu và ánh sáng của Ngài. Trước kia con cũng ở trong cảnh đó, nhưng quyền năng của huyết báu Con Đức Chúa Trời đổ ra trên thập tự giá đã giải thoát cho con. Bởi vậy, con sẽ tiếp tục cầu nguyện cho đến khi... được giải thoát hoàn toàn.
Con cầu xin Đức Thánh Linh theo dõi và vận hành trên ... để cất khỏi tâm trí... những suy nghĩ, lý luận chống Chúa, hoặc thái độ lơ là đối với Chúa, đồng thời rọi ánh sáng trời vào linh hồn của... để... tỉnh ngộ và hạ mình xuống đầu phục Ngài.
Lạy Chúa, dù việc cứu rỗi giải thoát cho ... có khó như lạc đà chui qua lỗ kim, thì Chúa đã phán rằng Ngài vần có thể làm được. Xin Chúa hãy thực hiện lời hứa của Ngài. Con thiết tha cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su, Đấng Cứu Chuộc con. A-men.
13. KHI LÊN ĐƯỜNG ĐI XA
Kính lạy Đức Chúa Trời, giờ nầy (chúng) con sắp lên đường để đi.. .Xin Chúa sai thiên sứ Ngài phù hộ (chúng) con, che chở (chúng) con khỏi mọi hiểm nguy bất ngờ như Chúa đã giữ gìn Gia cốp tôi tớ Ngài khi xưa trên bước đường ly hương đơn độc. Xin Chúa kiểm soát mọi hành vi tư tưởng (chúng) con để (chúng) con không hành động sai lầm, hoặc có những suy nghĩ không đẹp lòng Ngài. Xin Chúa cho (chúng) con khôn ngoan để đối phó với những tình huống bất thường, cho (chúng) con gặp dược những người tốt giúp đỡ (chúng) con khi cần đến, và cũng chỉ dạy (chúng) con biết cách giúp đỡ người khác khi họ cần. Xin Chúa bao phủ giữ gìn những người ở nhà được mọi sự bình an dưới bóng cánh che chở của Ngài. Con xin dâng lời tạ ơn Chúa. Nhân danh Chúa Giê-su yêu dấu của (chúng) con. A-men.
14. CHO NGƯỜI KHÁC LÊN ĐƯỜNG
Kính lạy Chúa yêu thương, Đấng phù hộ dân Ngài suốt 40 năm trong sa mạc hiểm nguy thiếu thốn. Ha-lê-lu-gia, chúng con ca ngợi sự thành tín của Chúa. Giờ nầy con xin trao phó... trong cánh tay quyền năng của Ngài. Cầu Chúa che chở phù hộ ...suốt chặng đường từ đây đến... cho cuộc hành trình của ... được bình an và vô sự. Xin bàn tay có dấu đinh của Đấng Cứu chuộc chúng con, bàn tay đã chiến thắng ma vương cùng mọi quyền lực tối tăm, dẫn đưa (anh, chị, em) con suốt đường cũng như giữ gìn chúng con ở nhà bình an cho đến khi chúng con gặp lại nhau. Con thành tâm cầu nguyện trong danh Cứu Chúa Giê-su yêu dấu . A-men .
15. KHI DỜI TỚI NHÀ MỚI
Kính lạy Đức Giê-hô-va Di-rê, Đấng sắm sẵn nhu cầu cho con cái Ngài (Sáng thế ký 22 :14). Con cảm tạ Chúa vì Ngài đã dự bị cho chúng con ngôi nhà nầy cho nhu cầu ăn ở của chúng con. Xin Chúa đến làm chủ kiểm soát ngôi nhà nầy cùng mọi người ở trong đó. Xin Chúa giúp chúng con dành căn nhà làm nơi thờ phượng tôn vinh Ngài. Xin Chúa bao phủ che chở chúng con khỏi mọi tai ương bất ngờ cũng như những âm mưu hãm hại của kẻ ác. Con thành tâm cầu nguyện trong danh Chúa Cứu Thế Giê-su . A-men .
16. KHI XIN VIỆC LÀM
Kính lạy Chúa, giờ đây con chuẩn bị gặp gỡ người tuyển chọn con. Xin Chúa ban cho con bình tĩnh để ứng đáp trôi chảy, và có thể trình bày rõ ràng cho người ta thấy khả năng của con. Xin hướng dẫn môi miệng của con để con có thể gây được ấn tượng tốt trong tiếp xúc. Nếu Chúa thấy con có thể làm viêc nầy, và đây là ý Chúa muốn cho con làm thì xin Chúa cảm động người có thẩm quyền để họ vui lòng chấp nhận con.
Con xin cảm tạ Chúa, dù Ngài đặt con trong bất cứ môi trường nào. Ý Chúa trên đời sống con là tốt đẹp hơn hết mọi sự. Xin Chúa giúp con vâng theo sự tể trị dẫn dắt của Ngài. Con biết rằng Chúa luôn luôn chăm sóc con, cho nên lòng con an vui, biết rằng Chúa sẽ ban cho con công việc làm thích hợp, dù con có được công việc nầy hay không. Con xin giao thác mọi đường lối con trong tay Chúa và cầu nguyện những lời nầy trong danh Chúa Giê-su, Đấng Chăn Chiên nhân từ của con. A-men.
17. KHI NHẬN CÔNG TÁC
Kính lạy Chúa yêu dấu. Con được trao phó công tác... (kể ra). Con không dám cậy mình khôn ngoan tài giỏi để bảo đảm thành công. Con cũng không lo sợ mình không đủ khả năng. Con biết rằng Chúa luôn luôn ở bên cạnh con và Ngài hứa ban khôn ngoan cho những ai tin cậy Ngài. Xin Chúa mở trí cho con sáng suốt thấy được những gì cần phải làm. Xin Chúa cho con gặp được những người bạn tốt để chỉ dẫn cho con những gì con chưa biết. Xin Chúa cho người quản đốc, chủ nhân có sự thông cảm hiểu biết trong khi họ theo dõi công việc của con. Xin Chúa giúp con khiêm nhường hòa nhã với mọi người, sẵn sàng giúp đỡ bất cứ ai. Xin cho con biết đặt vinh hiển danh Chúa trên hết, và làm mọi sự như làm cho Chúa, chứ không phải cho người ta. Và cuối cùng, xin đừng để con tự mãn, kiêu căng khi thành công, hoặc ngã lòng thối chí khi thất bại. Vì xa Chúa, thì dầu thành công cũng rơi vào hố thẳm, nhưng nếu có Chúa, thì hoàn cảnh dù tệ hại đen tối thế nào, cũng có thể biến thànhh tốt đẹp sáng sủa. Con cầu nguyện những lời nầy trong danh Chúa Cứu Thế Giê-su. A-men.
18. TRƯỚC GIỜ HỌC
Kính lạy Chúa, giờ nầy con sẽ bắt đầu buổi học. Lời Chúa hứa ban sự khôn ngoan cho những ai kêu xin Ngài. Xin Chúa soi sáng tâm trí con để có thể tiếp thu mau chóng những điều học hỏi. Nhưng điều quan trọng là xin Chúa gìn giữ con để con biết giữ phẩm cách cao quý của một người thuộc về Ngài, Xin Chúa ở với con trong mọi lời nói và hành vi cử chỉ để đời sống của con lưu truyền ân huệ cho những người chung quanh. Con thành tâm cầu nguyện những lời nầy trong danh Chúa Giê-su. A-men.
19. TRƯỚC KHI THI CỬ
Kính lạy Chúa, trước giờ thi nầy, con xin trao phó tâm trí con cho Ngài. Xin thần linh khôn ngoan ban cho con sự sáng suốt để hiểu và làm bài một cách tốt đẹp. Xin Chúa giúp con luôn giữ được bình tĩnh, cho con biết nhận thức rằng kết quả của thi cử dù thế nào cũng không quan trọng bằng giữ tấm lòng ngay thẳng trước mặt Chúa. Nhân danh Chúa Cứu Thế Giê-su. A-men.
20. TRƯỚC KHI THI ĐẤU THỂ THAO
Kính lạy Chúa, giờ nầy (chúng) con sẽ thi đấu với anh chị em con. Xin Chúa ở với con (chúng con mỗi người), cho (chúng) con giữ được tinh thần thoải mái bình tĩnh trong thi đấu. Xin Chúa giúp (chúng) con đem hết khả năng nghệ thuật để tạo được sự thành công tốt đẹp. Xin Chúa cũng nhắc nhở (chúng) con luôn nhớ rằng thắng bại không phải là điều quan trọng mà tấm lòng thanh thản vui tươi, hòa nhã, khiêm nhường trong mọi cảnh ngộ mới là điều đẹp lòng Ngài. Trong danh Đấng hạ mình và hi sinh trên thập tự giá vì con. A-men.
21. KHI GẶP HOẠN NẠN
Lạy Chúa là Đức Chúa Trời Ba Ngôi, con ca tụng Ngài, con tạ ơn Ngài. Đường lối Ngài thật là công bình, công việc Ngài thật có phép tắc. Quyền tể trị vô song thuộc về Ngài. Vinh hiển cao trọng thuộc về Ngài. Dù con đang ở trong hoàn cảnh khốn cùng, bị bão lung lay, mất sự yên ủi, nhưng con tin cậy Ngài. Vì lời Ngài là sống động và linh nghiệm được thành tựu bởi sự thành tín của Ngài. Ngài dắt con qua lửa, nhưng lửa không hề cháy xém con. Ngài dắt con qua nước, nhưng nước không hề làm ngập đầu con. Trong cơn khốn khó tai ương nầy, Chúa ơi, xin cho con nhìn thấy Ngài, đụng chạm được Ngài, hầu cho con có thêm năng lực Ngài để con yên lặng, chịu đựng trong sự vui mừng, ngợi khen. Xin cho con nhìn thấy, kinh nghiệm sự giúp đỡ của Ngài, hầu cho con được ích lợi trong sự tăng trưởng tâm linh. Vì mọi sự hiệp lại làm ích lợi cho người yêu mến và kính sợ Ngài. Xin cho con bước đi trong sự đầu phục trọn vẹn để chờ đợi trong đức tin, trong vui mừng, thời điểm mà Ngài mở đường cho ra khỏi. Ha-lê-lu-gia! Tạ ơn Ngài. Con cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su, Đấng Giải Cứu con. A-men.
22. KHI ĐAU ỐM
Kính lạy Đức Chúa Trời, Đấng tạo dựng ra trời và đất cùng loài người chúng con. Ngài dựng nên chúng con thật rất tốt lành và toàn vẹn y theo quyền tối thượng của ý muốn Ngài. Nhưng vì tội lỗi của chúng con đã đánh mất sự vinh hiển của Ngài và hậu quả chúng con phải gánh chịu là sự rủa sả của bịnh tật và sự chết. Kính lạy Chúa Giê-su, con ca ngợi ân điển lớn lao cuả Ngài, tình yêu tuyệt đối cuả Ngài đối với loài ngừơi chúng con. Ngài đã vì chúng con mà chịu vết, vì sự gian ác của chúng con mà bị thương, bởi sự sửa phạt Ngài chịu mà chúng con được bình an, bởi lằn đòn của Ngài mà chúng con được lành bệnh. Chúa ơi, Ngài đã đến thế gian nầy để cứu con, tha thứ tội cho con và chữa lành mọi tật bệnh trong thân thể và linh hồn con.
Hôm nay con tin cậy và giao phó con trong cánh tay nhơn từ đời đời của Ngài. Xin tha thứ cho con và chữa lành tật bệnh của con. Con không biết nhờ cậy ai ngoại trừ Ngài, Đấng đã dựng nên con trong lòng mẹ con cách đáng sợ lạ lùng. Ngài biết rõ hơn bác sĩ tế bào nào trong thân thể con bị ảnh hưởng của thời tiết, thức ăn, tội lỗi, mà bị hư hỏng. Xin ra tay chữa lành cho con, sửa lại những chỗ cong khom, làm mới và mạnh mẽ con từ đỉnh đầu cho đến bàn chân. Nhân danh Chúa Giê-su con công bố sự chữa lành của Ngài trên thân thể con khỏi (bệnh gì nói rõ ra). Con tạ ơn Ngài và cầu xin những điều nầy trong danh Đấng Chữa Lành thể xác cũng như linh hồn. Ha-lê-lu-gia. A-men
23. KHI YẾU ĐUỐI SA NGÃ
Lạy Đức Chúa Trời chí thánh, Cha yêu thương của con, Ngài luôn lấy sự nhân từ làm vui thích và chẳng giữ lòng giận đến đời đời. Con nhận biết tội lỗi con phạm cùng Ngài (nói rõ tội gì). Ôi Chúa, Ngài biết địa vị ti tiện và yếu đuối của con. Xin thương xót và tha thứ con. Xin giải cứu con khỏi vũng bùn kẻo con lún chăng, để con không bị hoàn toàn ném xa đời đời. Con có khuynh hướng thua bại và yếu đuối trong khi chống lại tư dục mình, vì vậy con đã sa ngã và lấy làm hỗ thẹn trong sự hiện diện thánh khiết của Ngài. Chúa Giê-su yêu quí ơi, con ca ngợi huyết Ngài đã đổ ra để con được tha tội. Huyết Ngài vẫn còn hiệu nghiệm giờ nầy để rửa sạch những gian ác, lỗi lầm con đã phạm. Tạ ơn Ngài là Đấng Toàn năng, lòng ăn năn thống hối Chúa không khinh dể đâu. Xin hãy khiến con mạnh mẽ với sự can đảm đắc thắng từ trời. Lạy Chúa Thánh Linh, Đấng bày tỏ sự đắc thắng của Chúa Giê-su ở trong con, xin vận hành, làm mạnh mẽ tâm trí, linh hồn, thân thể con và cho con được đầy dẫy chính Ngài, hầu tiêu diệt xác thịt và con ngừơi cũ luôn quấy nhiễu con. Con tin cậy và biết ơn Ngài. Con ca tụng Ngài trong danh Chúa Giê-su. A-men
24. KHI CÓ XÍCH MÍCH
Lạy Chúa, con đang bối rối và mất bình an trong lòng vì cớ sự xung đột gây tổn thương giữa con với người anh (chị) em con. Con đã quá xem nặng lời nói, đã ngu dại không biết giữ yên lặng và dành sự phán xét cho Chúa. Con đã phản ứng nông nổi trước sự phê phán chỉ trích của loài người. Con đã để cho ma quỉ có lợi thế gây thương tích cho Thân Thể Chúa. Ôi Chúa, xin đầy dẫy chính Ngài trong con, hầu cho con có lòng nhịn nhục của Ngài trong giờ nầy. Ôi lạy Chúa Giê-su, Đấng đang ở trong con và người anh (chị) em con, xin khai trí và lòng chúng con để hiểu lẽ mầu nhiệm của sự hiệp một của các chi thể trong Thân Ngài. Xin hạ chúng con xuống, cho chúng con ăn ở với nhau cách nhân từ như Đức Chúa Trời đã tha thứ cho chúng con trong Chúa Giê-su. Xin hướng lòng chúng con về Chúa để yêu Ngài và không còn yêu chính mình nữa, mà sẽ sống vì Ngài và vì mọi người. Con đã bị thương vì không phòng thủ bốn bên bằng khiên thuẫn nhịn nhục của Ngài. Nhưng giờ nầy, con sẽ đến giải hòa với anh (chị) em con với tấm lòng hạ mình và yêu thương của Chúa để Ngài kết hiệp chúng con lại và phục hồi chúng con trong tình yêu đời đời của Ngài. Con tạ ơn Ngài và cầu nguyện trong danh Chúa Giê-su, Đấng giải hòa tội nhân chúng con với Đức Chúa Trời chí thánh. A-men.
25. CHO ĐẤT NƯỚC, DÂN TỘC
Kính lạy Đức Chúa Trời, Đấng tạo dựng loài người chúng con và ban cho chúng con vô số ân huệ lớn lao khi chúng con sống trên trần gian nầy. Ngài đã định ranh giới cho các dân tộc và nắm vận mạng chúng con trong bàn tay đại năng của Ngài.
Ngài đã ban cho chúng con một đất nước đẹp đẽ, trù phú, với biết bao tài nguyên sản vật của núi đồng, sông biển, cùng với mùa màng thời tiết thuận hòa, để cho chúng con được vui hưởng cuộc sống. Nhưng lạy Chúa, chúng con đã phụ ơn Ngài. Chúng con đã không quản lý đúng đắn những điều Ngài ban cho chúng con. Trái lại, chúng con đã lạm dụng chúng cho những mục đích tham lam ích kỷ, khiến cho môi trường bị uế nhiễm, sinh thái mất cân bằng, tác hại đến mùa màng, thời tiết, và sự sống của mọi người, mọi loài. Xin Chúa tha tội cho chúng con. Xin Chúa dạy cho chúng con biết quí trọng mọi tạo vật của Ngài, và bảo vệ chúng cho mọi người và các thế hệ về sau cùng chung hưởng.
Lạy Chúa, nước nào có Chúa làm Đức Chúa Trời mình, dân tộc nào được Ngài chọn làm cơ nghiệp thật có phước thay! Xin Chúa thương xót dân tộc chúng con. Xin Thánh Linh Chúa soi sáng cho đồng bào chúng con biết ăn năn từ bỏ những điều gian ác, tham lam, bất công, bất nghĩa, vô tín, mê tín, mà quay về tiếp nhận tình thương và sự tha thứ của Chúa, đầu phục tôn thờ Ngài, để được an hưởng phước lành của Ngài.
Xin Chúa cho các nhà cầm quyền biết rằng họ phải chịu trách nhiệm trước mặt Chúa khi được Ngài đặt vào địa vị cai trị đất nước. Xin Chúa cho họ có sự khiêm nhường biết tôn kính Chúa, mưu cầu công bình tự do hạnh phúc cho mọi nguời, và có sự khôn ngoan để thực thi những chính sách kế hoạch tốt đẹp đem lại phồn vinh, an lạc cho xứ sở.
Cầu xin Chúa cho mỗi người chúng con nhận biết sự tể trị tối cao của Ngài. Xin Chúa đem chúng con trở lại với Ngài và ban cho chúng con mọi ơn lành mà Ngài đã dự bị cho chúng con từ khi sáng thế. A-men.
CĂN BẢN CỦA SỰ CẦU NGUYỆN
CĂN BẢN CỦA SỰ CẦU NGUYỆN
Sự cầu nguyện với Đức Chúa Trời bao hàm 5 điều thiết yếu giống như 5 ngón tay trên bàn tay. Để cho bạn dễ nhớ, 5 điều ấy được mở đầu bằng 5 chữ X như sau đây:"Xưng tạ" là ngón trỏ, vì tinh thần tạ ơn là bảng chỉ đường cho con cái Chúa.
"Xưng tội " là ngón giữa, trung gian, vì chỉ nhờ xưng tội chúng ta mới được tha tội và đến gần Đức Chúa Trời.
"Xin cho người" là ngón đeo nhẫn, vì Chúa dạy chúng ta hãy tôn kính quí trọng người khác.
Cuối cùng "Xin cho mình" giữ địa vị nhỏ bé thấp thỏi hơn hết của ngón út.
Trong tiếng Anh, người ta dùng 4 mẫu tự đứng đầu 4 danh từ hợp thành chữ ACTS, gồm:
1.
Adoration:
Tôn vinh, tôn thờ
2.
Confession: Xưng tội, tuyên xưng
3.
Thanksgiving: Cảm tạ
4.
Supplication: Khẩn cầu, trong đó có sự cầu xin (petition) và cầu thay
(inter-cession)
I. Xưng tụng (Praise, Adoration) :
Xưng tụng là nói lên những lời
ngợi ca, chúc tụng Đức Chúa Trời về sự siêu việt, quyền năng, sự
khôn ngoan, yêu thương, thánh thiết, công bình cùng tất cả những mỹ
đức và công việc tốt đẹp của Ngài. Ít có lời cầu nguyện nào trong
Kinh Thánh mà không mở đầu bằng những lời tán tụng Đức Chúa Trời.
Kinh Thánh chép: "Ngợi khen Đức Chúa Trời, Cha Đức Chúa Giê-xu
Christ chúng ta. Ngài đã xuống phước cho chúng ta trong Đấng Christ đủ
mọi thứ phước thiêng liêng ở các nơi trên trời" (Ê-phê-sô 1:3).
II. Xưng tạ (Thanksgiving):
Xưng tạ là nói lên những lời
cảm tạ, hay tạ ơn về những phứơc lành Đức Chúa Trời đã ban cho mọi
người, và những ơn lành mà riêng mình đã lãnh được. Kinh Thánh chép:
"Phàm làm việc gì cũng phải tạ ơn Chúa: Vì ý muốn của Đức Chúa
Trời trong Đức Chúa Giê-su Christ đối với anh em là như vậy"(I
Tê-sa-lô-ni-ca 5:18).
III. Xưng tội, xưng nhận (Confession):Xưng tội là kể ra những tội lỗi, lầm lỡ, sai trái của mình với tấm lòng ăn năn. Xưng nhận là tuyên xưng niềm tin mình nơi Đức Chúa Trời. Đức Chúa Trời là Đấng cực thánh, người tội lỗi không thể đến gần Ngài nếu không xưng ra để được tha thứ. Kinh Thánh chép: "Huyết của Đức Chúa Giê-xu, Con Ngài, làm sạch mọi tội chúng ta. . . Nếu chúng ta xưng tội mình, thì Ngài là thành tín công bình để tha tội cho chúng ta và làm cho chúng ta sạch mọi điều gian ác "(I Giăng 1:7- 10).
IV. Xin cho người (Intercession):
Xin cho người là cầu thay cho
người khác, cho gia đình, cho những anh chị em tín hữu đang có những nhu
cầu tâm linh cũng như vật chất, cho Hội Thánh nói chung và Hội Thánh
địa phương của mình, cho người lãnh đạo Hội Thánh, cho bà con thân thuộc
của mình, cho cộng đồng, đất nước và cả thế giới (I Tês 1:2, I
Tês 3:1, I Tim 1:3).
V. Xin cho mình (Petition):Xin cho mình là cầu xin cho chính mình. Bạn có để ý tại sao phần nầy đến sau cùng không? Những người thật sự là con cái Chúa luôn luôn đặt "cái tôi" ở sau chót.
Những người mới tin Chúa thường chỉ cầu những phước lộc đời này như khỏe mạnh, bình an, mua may bán đắt, công việc hanh thông…... Đó là điều rất chính đáng, vì Đức Chúa Trời là Đấng tể trị tối cao trên mọi sự, Ngài rất vui ban cho con cái Ngài những phước hạnh vật chất. Nhưng khi người tín đồ càng trưởng thành, đức tin càng sâu nhiệm, thì họ càng thèm khát những ơn phước tâm linh muôn phần cao quý hơn, như được đầy dẫy Đức Thánh Linh, được thánh hóa, được tăng trưởng trong tinh thần khiêm nhu, phục vụ, hướng về những giá trị cao quý của thiên đàng. Trong hoạn nạn thử thách, họ càng kinh nghiệm được tình yêu và quyền năng của Chúa nhiều hơn, và do đó lời cầu nguyện của họ lại càng sâu nhiệm hơn. Hãy đọc những lời cầu nguyện của sách Thi Thiên, các tiên tri, các sứ đồ, để thấy tâm tình các bậc thánh thuở xưa đã ký thác trong đó.
Khi kết thúc lời cầu nguyện, người ta thường dùng chữ A-men là tiếng Do-thái đã trở thành quốc tế có nghĩa là: "Ước được thành, mong được như vậy". Đôi khi trong lời cầu nguyện có chữ Ha-lê-lu-gia cũng là tiếng Do-thái có ý ngợi ca tung hô Chúa.
Không phải lời cầu nguyện nào cũng phải có đủ 5 yếu tố trên. Những lời cầu nguyện trong các trường hợp đăïc biệt thường chỉ gồm vài yếu tố thôi, nhưng trong những lời cầu nguyện riêng tư khi tương giao với Chúa, nếu anh chị em áp dụng đủ 5 yếu tố trên đây, cộng với sự suy gẫm Lời Chúa, dần dần anh chị em sẽ thấy đức tin mình tăng trưởng, anh chị em sẽ hưởng được những giờ phút ngọt ngào êm dịu với Chúa, đời sống tâm linh của anh chị em sẽ tiến lên và đơm hoa kết quả cho Chúa.
LỜI KINH THÁNH DẠY VỀ SỰ CẦU NGUYỆN
"Ai kêu cầu danh Chúa thì sẽ đuợc cứu." Rôma 10:13
"Có mấy lời như ấn đóng rằng: Chúa biết kẻ thuộc về Ngài; lại rằng: Phàm nguời nào kêu cầu danh Chúa thì phải tránh khỏi sự gian ác." II Timôthê 2:19
"Nguời nào xây tai không khứng nghe Luật Pháp Chúa, lời câù nguyện nguời ấy cũng là một sự gớm ghiếc." Thi thiên 28:9
"Nhuợc bằng dân sự ta, là dân đuợc gọi bằng danh ta, hạ mình xuống, cầu nguyện, tìm kiếm mặt ta, và trở lại, bỏ con đuờng tà, thì ta ở trên trời sẽ nghe, tha thứ tội chúng nó, và cứu xứ họ khỏi tai vạ." II Sử ký 7:14
"Ngài sẽ nghe lời cầu nguyện của kẻ khốn cùng, chẳng khinh dễ lời nài xin của họ." Thi thiên 102:1
"Phần tôi, tôi cứ tiếp tục cầu nguyện cho đồng bào, nếu không, tôi có tội với Chúa." II Samuên 12:23 – Bản Diễn Ý
"Phàm nguời nhơn đức đều cầu nguyện cùng Chúa trong khi có thể gặp Ngài." Thi thiên 3:6
"Hãy kêu cầu ta, ta sẽ trả lời cho; ta sẽ tỏ cho nguơi những việc lớn và khó, là những việc nguơi chưa từng biết." Giêrêmi 33:3
"Ví bằng các nguơi cứ ở trong ta, và những lời ta ở trong các nguơi, hãy cầu xin mọi điều mình muốn, thì sẽ đuợc điều đó." Giăng 15:7
"Mọi điều các nguơi xin trong lúc cầu nguyện, hãy tin đã đuợc, tất điều đó sẽ ban cho các nguơi." Mác 11:24
"Hãy thức canh và cầu nguyện, kẻo các nguơi sa vào chuớc cám dỗ; tâm thần thì muốn lắm, mà xác thịt thì yếu đuớí." Mathiơ 26:11
"Sự cuối cùng của muôn vật đã gần; vậy hãy khôn ngoan tỉnh thức mà cầu nguyện." I Phierơ 4:7
"Có mấy lời như ấn đóng rằng: Chúa biết kẻ thuộc về Ngài; lại rằng: Phàm nguời nào kêu cầu danh Chúa thì phải tránh khỏi sự gian ác." II Timôthê 2:19
"Nguời nào xây tai không khứng nghe Luật Pháp Chúa, lời câù nguyện nguời ấy cũng là một sự gớm ghiếc." Thi thiên 28:9
"Nhuợc bằng dân sự ta, là dân đuợc gọi bằng danh ta, hạ mình xuống, cầu nguyện, tìm kiếm mặt ta, và trở lại, bỏ con đuờng tà, thì ta ở trên trời sẽ nghe, tha thứ tội chúng nó, và cứu xứ họ khỏi tai vạ." II Sử ký 7:14
"Ngài sẽ nghe lời cầu nguyện của kẻ khốn cùng, chẳng khinh dễ lời nài xin của họ." Thi thiên 102:1
"Phần tôi, tôi cứ tiếp tục cầu nguyện cho đồng bào, nếu không, tôi có tội với Chúa." II Samuên 12:23 – Bản Diễn Ý
"Phàm nguời nhơn đức đều cầu nguyện cùng Chúa trong khi có thể gặp Ngài." Thi thiên 3:6
"Hãy kêu cầu ta, ta sẽ trả lời cho; ta sẽ tỏ cho nguơi những việc lớn và khó, là những việc nguơi chưa từng biết." Giêrêmi 33:3
"Ví bằng các nguơi cứ ở trong ta, và những lời ta ở trong các nguơi, hãy cầu xin mọi điều mình muốn, thì sẽ đuợc điều đó." Giăng 15:7
"Mọi điều các nguơi xin trong lúc cầu nguyện, hãy tin đã đuợc, tất điều đó sẽ ban cho các nguơi." Mác 11:24
"Hãy thức canh và cầu nguyện, kẻo các nguơi sa vào chuớc cám dỗ; tâm thần thì muốn lắm, mà xác thịt thì yếu đuớí." Mathiơ 26:11
"Sự cuối cùng của muôn vật đã gần; vậy hãy khôn ngoan tỉnh thức mà cầu nguyện." I Phierơ 4:7
LỜI TỰA
Cầu nguyện là
sinh hoạt quan trọng hàng đầu trong đời sống con cái Đức Chúa Trời.
Cầu nguyện là
tương giao với Đức Chúa Trời, là hơi thở của người tín đồ. Người mới
tin Chúa phải bắt đầu học tập cầu nguyện ngay. Muốn lớn lên trong
Chúa, người tín đồ phải tiếp tục học hỏi và nuôi dưỡng tinh thần
cầu nguyện mạnh mẽ. Những anh hùng đức tin trong Chúa là những người
có đời sống cầu nguyện sâu nhiệm sung mãn. Người tín đồ nào không
cầu nguyện, không học hỏi Lời Chúa thì đức tin sẽ thụt lùi, và
cuối cùng sẽ rời xa Chúa.
Lời cầu nguyện thật ra chỉ
là những lời đơn sơ tự đáy lòng của người con nói chuyện với Cha
trên trời, không cần phải văn hoa trau chuốt. Tuy nhiên, lời cầu
nguyện của một người cũng là kết quả của kinh nghiệm sống của
người đó với Chúa, và của những hiểu biết về Lời Đức Chúa Trời
là Kinh Thánh. Cho nên, những người mơí tin Chúa, hay tin Chúa lâu
nhưng chỉ có đức tin cạn cợt, thì chỉ cầu nguyện cụt ngủn thiếu chiều
sâu. Còn lời cầu nguyện của các bậc thánh gần gũi Chúa xưa cũng
như nay, như của Đa-vít, Môi-se, Đa-ni-ên, Phao-lô, St Francis of Assisi
v.v.. đều rất sâu nhiệm được nhiều người ưa thích và học theo.
Để giúp cho
những anh chị em mới tin Chúa làm quen với sự cầu nguyện, chúng tôi
soạn ra tập bài cầu nguyện mẫu nầy gồm những lời cầu nguyện căn
bản trong nhiều trường hợp khác nhau của đời sống người tín đồ.
Ban đầu anh chị
em có thể đọc từ trong sách mỗi khi muốn cầu nguyện, nhưng nên nhớ
đặt hết tâm tư mình vào lời cầu nguyện đó, xem như là lời thốt ra
tự đáy lòng mình. Dần dần, khi đã quen và thấm nhuần Lời Chúa rồi,
anh chị em sẽ thấy mình có thể dốc đổ lòng mình rất dễ dàng.
Cầu xin Đức
Thánh Linh soi sáng dạy dỗ anh chị em để đời sống cầu nguyện của anh
chị em mỗi ngày một sâu nhiệm phong phú hơn.
Đối với quý
vị mục sư là những người chăn, tập sách nhỏ nầy có những sinh tố
cần thiết để giúp chiên lớn lên. Nếu quí vị khuyến khích, nhắc nhở
và hướng dẫn tín hữu thường xuyên áp dụng những lời cầu nguyện
trong đây song song với sự học hỏi Lời Chúa, chúng tôi tin rằng quý
vị sẽ thấy họ tiến bộ nhanh hơn trên con đường theo Chúa. Nguyện Chúa
đổ đầy linh ân trên thánh vụ của quý vị.
Mục Sư Nguyễn Xuân Hồng
NHỮNG LỜI CẦU NGUYỆN DANH TIẾNG - LỜI CẦU NGUYỆN CỦA THÁNH FRANCIS Ở ASSISI (thế kỷ 13) thường gọi là Kinh Hòa Bình
LỜI CẦU NGUYỆN CỦA
THÁNH FRANCIS Ở ASSISI (thế kỷ 13)
thường gọi là Kinh Hòa Bình
Lạy Chúa,
Xin hãy dùng con làm công cụ hòa bình của Ngài.
Nơi nào có hận thù, xin cho con gieo ra tình thương;
Nơi nào có thương tổn, xin cho con mang lại tha thứ;
Nơi nào có nghi ngờ, xin cho con đem laị niềm vui;
Nơi nào có thất vọng, xin cho con gieo ra hy vọng;
Nơi nào có bóng tối, xin cho con chiếu ra ánh sáng;
Nơi nào có thảm sầu, xin cho con mang lại niềm vui.
Kính lạy Đấng Chủ Tể Thiên Thượng!
Xin hãy giúp con tìm an ủi người
hơn là để được người an ủi;
tìm hiểu biết ngừơi
hơn là để được người hiểu biết;
tìm yêu thương người
hơn là để được người thương yêu.
Vì khi chúng con hiến dâng là lúc chúng con được nhận lãnh;
khi chúng con tha thứ là lúc chúng con được thứ tha;
khi chúng con chết đi là lúc chúng con được sinh vào cõi sống đời đời.
Lord,
Make me an instrument of your peace;
Where there is hatred, let me sow love;
Where there is injury, pardon;
Where there is doubt, faith;
Where there is despair, hope;
Where there is darkness, light;
Where there is sadness, joy.
O Divine Master,
Grant that I may not so much seek
to be consoled as to console;
to be understood as to understand;
to be loved as to love.
For it is in giving that we receive.
It is in pardoning that we are pardoned.
It is in dying that we are born to eternal life.
LỜI CẦU NGUYỆN
CỦA MỤC SƯ REINHOLD NIEBUHR
Xin Đức Chúa Trời cho con được thanh thản
chấp nhận những điều con không thể thay đổi,
cho con can đảm để thay đổi những điều có thể thay đổi được,
và cho con khôn ngoan để phân biệt được
điều nào có thể và điều nào không thể đổi thay.
God, grant me the serenity
to accept the things I can not change,
courage to change the things I can,
and wisdom to know the difference.
KẾT QUẢ CỦA SỰ CẦU NGUYỆN
Sau một thời gian cầu nguyện, tôi nhận thấy những thay đổi sau đây trong cuộc sống tôi, trong gia đình, hay trong người quen thân của tôi:
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
NHẬT KÝ CẦU NGUYỆN
VẤN ĐỀ CẦU NGUYỆN
NGÀY BẮT ĐẦU
NGÀY KẾT QUẢ
THÁNH FRANCIS Ở ASSISI (thế kỷ 13)
thường gọi là Kinh Hòa Bình
Lạy Chúa,
Xin hãy dùng con làm công cụ hòa bình của Ngài.
Nơi nào có hận thù, xin cho con gieo ra tình thương;
Nơi nào có thương tổn, xin cho con mang lại tha thứ;
Nơi nào có nghi ngờ, xin cho con đem laị niềm vui;
Nơi nào có thất vọng, xin cho con gieo ra hy vọng;
Nơi nào có bóng tối, xin cho con chiếu ra ánh sáng;
Nơi nào có thảm sầu, xin cho con mang lại niềm vui.
Kính lạy Đấng Chủ Tể Thiên Thượng!
Xin hãy giúp con tìm an ủi người
hơn là để được người an ủi;
tìm hiểu biết ngừơi
hơn là để được người hiểu biết;
tìm yêu thương người
hơn là để được người thương yêu.
Vì khi chúng con hiến dâng là lúc chúng con được nhận lãnh;
khi chúng con tha thứ là lúc chúng con được thứ tha;
khi chúng con chết đi là lúc chúng con được sinh vào cõi sống đời đời.
Lord,
Make me an instrument of your peace;
Where there is hatred, let me sow love;
Where there is injury, pardon;
Where there is doubt, faith;
Where there is despair, hope;
Where there is darkness, light;
Where there is sadness, joy.
O Divine Master,
Grant that I may not so much seek
to be consoled as to console;
to be understood as to understand;
to be loved as to love.
For it is in giving that we receive.
It is in pardoning that we are pardoned.
It is in dying that we are born to eternal life.
LỜI CẦU NGUYỆN
CỦA MỤC SƯ REINHOLD NIEBUHR
Xin Đức Chúa Trời cho con được thanh thản
chấp nhận những điều con không thể thay đổi,
cho con can đảm để thay đổi những điều có thể thay đổi được,
và cho con khôn ngoan để phân biệt được
điều nào có thể và điều nào không thể đổi thay.
God, grant me the serenity
to accept the things I can not change,
courage to change the things I can,
and wisdom to know the difference.
KẾT QUẢ CỦA SỰ CẦU NGUYỆN
Sau một thời gian cầu nguyện, tôi nhận thấy những thay đổi sau đây trong cuộc sống tôi, trong gia đình, hay trong người quen thân của tôi:
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
NHẬT KÝ CẦU NGUYỆN
VẤN ĐỀ CẦU NGUYỆN
NGÀY BẮT ĐẦU
NGÀY KẾT QUẢ
Thứ Hai, 12 tháng 8, 2013
Mối quan hệ hai chiều giữa nhãn hiệu và nơi khởi nguồn của nó
Quần Jean Pepe London, Custo Barcelona và nước khoáng Evian (đặt theo thị trấn của Evian-les-Bains) chỉ là một vài ví dụ của việc làm thế nào các nhãn hiệu lớn dựa vào nơi được đặt tên có thể tạo ra những thương hiệu cạnh tranh hơn. Theo Gildo Seisdedos, giáo sư tại Instituto de Empresa, và Cristina Mateo, một nhà tư vấn tại Hội đồng thành phố Madrid, những người gần đây đã nghiên cứu về sự đóng góp mà những nhãn hiệu dựa vào địa danh khiến cho việc quản lý thành công trên thị trường toàn cầu thì mối quan hệ này đến cả từ hai hướng. Bản nghiên cứu “Commercial and Place Brands, a Two-way Road”, được tiến hành với 3000 nhãn hiệu từ hơn 50 quốc gia có tên trong các báo cáo của Interbrand, một hãng tư vấn hàng đầu quốc tế. Báo cáo của họ đã nghiên cứu gần 100 trường hợp. Còn theo như phần đầu của bản nghiên cứu, các tác giả đã giải thích với Universia-Knowledge@Wharton rằng họ vừa phát triển một ma trận có liên quan đến “cảm xúc đối với nơi được đặt tên – thể hiện là trục hoành của ma trận – và việc thấy được nhãn hiệu đó trên thị trường là trục tung của ma trận đó.” Theo cách đó, họ đã giải thích rằng: “chúng tôi đã tạo ra một trục tọa độ mà trên đó chúng tôi có thể xác định hiệu quả vị trí từng nhãn hiệu toàn cầu.”
Bản chất của một nhãn hiệu
Những tác giả đó, họ nghiên cứu kỹ nguồn gốc của những nhãn hiệu thương mại cũng như những vị trí địa lý được trở thành tên gọi của nhãn hiệu. Bản nghiên cứu của họ giải thích được làm thế nào mà mối quan hệ hai chiều đó lại tồn tại mãi qua cả lịch sử. Seisdedos và Mateo giải thích rằng sự trôi qua của thời gian không hề có bất kỳ ảnh hưởng cơ bản nào lên bản chất tự nhiên của việc đặt nhãn hiệu. Mục đích lịch sử quan trọng của việc đặt nhãn hiệu chỉ là để xác định được ai hoặc vị trí nào là nơi khởi nguồn của một sản phẩm. Các tác giả khẳng định với chúng tôi rằng: “giá trị của một nhãn hiệu không chỉ được nhận biết bởi những người tiêu dùng, những người sẽ thưởng cho các nhà sản xuất tốt nhất bằng chính lòng trung thành của họ, mà còn bởi chính những nhà sản xuất, những người đã ý thức được rằng những nhãn hiệu của họ phải biểu trưng cho những sản phẩm chất lượng tốt” đã có từ xa xưa rồi.
Cũng theo các chuyên gia, một nhãn hiệu hùng mạnh luôn có được một lợi thế cạnh tranh hết sức ý nghĩa cũng như vô cùng khó khăn cho những đối thủ nhái theo nó. Tuy nhiên, càng ngày càng khó tìm được những sản phẩm hay dịch vụ mà thực sự độc tôn. Ngày nay, hầu hết sự đổi mới đều xuất phát từ những thay đổi rất nhỏ về mẫu mã, giá cả và chất lượng sản phẩm. Và để thành công, bạn phải nhấn mạnh được sự lôi cuốn đầy cảm xúc về nhãn hiệu của bạn, mà như thế thì nó đòi hỏi phải có một sự đầu tư nghiêm túc về tiếp thị.
Tuy nhiên, sự tương xứng kinh tế của các nhãn hiệu đều được nhân lên rất nhiều lần bởi các nhãn hiệu luôn được đánh giá như các tài sản thực sự so với những tài sản chung khác của công ty. Lấy ví dụ như các tác giả đã giải thích sức mạnh của Coca Cola. Giá trị của nhãn hiệu này được ước tính hơn 65 tỉ đô la, hoặc thậm chí còn hơn một nửa số vốn hoạt động của công ty này. Đó là bởi vì một nhãn hiệu hùng mạnh có thể tạo ra một vòng quay tiền mặt được dự đoán nhiều hơn nhờ vào việc quảng cáo lòng trung thành của người tiêu dùng.
Các chuyên gia cũng nói rằng các nhãn hiệu tốt được xây dựng dựa trên niềm tin của những người tiêu dùng thì chúng sẽ không bị lãng quên. Vậy nên, các tác giả cho rằng: những tổ chức, công ty và cả những địa danh hy vọng phát triển được thành công nhãn hiệu của riêng mình thì cần phải biết làm thế nào để xây dựng được một nhãn hiệu luôn luôn hấp dẫn những người mua bởi đáp ứng được các mong muốn của họ.
Vai trò của địa danh trong các nhãn hiệu kinh doanh
Ở một khía cạnh khác, các địa danh cũng trở thành những đặc tính quan trọng đối với một nhãn hiệu thương mại nổi tiếng, bởi sự phát triển kinh doanh trong một lĩnh vực cụ thể thường được tập trung chủ yếu chỉ vào trong một thành phố hoặc một vùng riêng biệt. Có lẽ ngành kinh doanh rượu vang là ví dụ rõ ràng nhất về việc làm thế nào mà tên một địa danh có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo dựng nhãn hiệu, bởi chúng ta mua một chai Roija (một nhãn hiệu địa danh) chứ không phải là một chai Ramon Bibao (một nhãn hiệu thương mại). Thế nên một số người đã gọi chất lượng về tên địa lý này là một “nhãn hiệu chung”. Mô hình Địa Trung Hải cũng đang được áp dụng ở Pháp, Ý, và cả Tây Ban Nha. Còn ở các nước nói tiếng Anh, chẳng hạn như Mỹ và Úc, thì hệ thống xây dựng nhãn hiệu đó hoạt động theo một cách hoàn toàn khác, bằng cách kết hợp nhãn hiệu thương mại và tên của quốc gia được bắt nguồn từ khu vực đó. Ví dụ như “Nó là một chai rượu vang của Úc mang nhãn hiệu Cloudy Bray.”
Và cũng bởi sự toàn cầu hóa mà những thay đổi trong các quá trình sản xuất cũng vừa làm thay đổi cách mà các nhãn hiệu thương mại sử dụng khái niệm về lãnh thổ. Những huyền thoại về sự đổi mới công nghệ lan tỏa khắp thung lũng Silicon, California, đang củng cố cho những nhãn hiệu như Google, Cisco và Apple. Nhưng những sản phẩm và dịch vụ này đã được tạo ra trong một mạng lưới toàn cầu về tài chính, công nghệ và nguồn nhân lực.
Để minh họa cho mối quan hệ mới giữa các nhãn hiệu với địa danh, bạn chỉ cần lật lại đằng sau một chiếc iPod, bạn sẽ đọc thấy: “Được thiết bởi hãng Apple ở California, được sản xuất tại Trung Quốc”. Trong trường hợp này, nói theo các tác giả thì: “nhãn hiệu được địa danh hỗ trợ và ngược lại. Chúng tự nuôi lẫn nhau và có một nhân tố khác làm cho sự phức tạp lớn hơn. Đề cập tới trong trường hợp này là ‘được sản xuất tại Trung Quốc’.”
Như vậy là mối quan hệ giữa các nhãn hiệu và tên địa danh vừa thay đổi theo những thuộc tính về phía các địa danh. Vì vậy mà họ đã viết trong nghiên cứu của mình rằng: “Cho tới tận lúc này, rõ ràng ‘được sản xuất tại Trung Quốc’ chưa được nhận thức theo một cách tin cậy, nhưng trong tương lai ‘được sở hữu bởi Trung Quốc’ có thể ngày càng trở nên gia tăng hợp lý đối với các nhà tiếp thị khi đưa ra một viễn cảnh rằng nơi đó có thể có tới 50 công ty Trung Quốc lọt vào danh sách 500 công ty toàn cầu do tạp chí Fortune bình chọn. Và đôi khi, đó lại là điều mà chính phủ Trung Quốc háo hức muốn đạt được.”
Nguồn gốc của những nhãn hiệu dựa theo địa danh
Theo như bản nghiên cứu, việc sử dụng các địa danh với mục đích xây dựng nhãn hiệu thì có từ rất lâu rồi. Thậm chí những nền văn minh cổ đại như Đế chế La – mã đã đóng vai trò như những thương hiệu theo các giá trị văn hóa, những nét đồng nhất và cả quyền lực của nó. Thỉnh thoảng, một hình ảnh nhân tạo về một địa danh có thể xây dựng nên được cả một sự thống nhất xuyên suốt lịch sử. Những địa danh đóng vai trò như các nhãn hiệu bởi vì mọi người đều muốn tự hào về nơi xuất xứ của mình. Vậy nên các tác giả đã nói rằng: “Lẽ tất nhiên là việc nhân lên hình ảnh của các thành phố, các nền văn hóa và cả những sự trải nghiệm đều trở thành thành phần quan trọng nhất của toàn bộ quá trình xây dựng nhãn hiệu.”
Trong suốt thế kỷ 19, chính quyền mới được lập nên của các nước đều sử dụng tất cả quyền lực để thống nhất các ngôn ngữ và những tôn giáo của họ, và cũng để tạo ra ý thức về sự thống nhất quốc gia xuyên suốt thông qua phương tiện như nền giáo dục quốc gia được chuẩn hóa. Và trong hoàn cảnh này, các tác giả đã nhận xét rằng: “việc tạo dựng nên một sản phẩm bắt nguồn từ một đất nước đã trở nên rất quan trọng, và điều đó vẫn còn giữ nguyên giá trị tới tận ngày hôm nay”.
Sau khi bức tường Berlin sụp đổ, một trật tự toàn cầu mới đã nổi lên và những đối thủ cạnh tranh mới cũng đã xuất hiện trong bối cảnh đó. “Nó trở nên rõ ràng rằng thế giới đã sắp bị thống trị bởi một số quốc gia đã có được một lợi thế cạnh tranh mà không chỉ vì những nguồn tài nguyên thiên nhiên lâu đời của chúng. Khi không phải tất cả mọi nước đều có thể cạnh tranh trong mọi lĩnh vực và ngành kinh doanh thì chúng sẽ cạnh tranh với nhau bằng cách tập trung vào những ngành kinh doanh cụ thể và các phân khúc thị trường.” Và trên thực tế, các tác giả giải thích rằng: ”Hình như, một số công ty mà đã đổi mới hầu hết đều đến từ những quốc gia có nét đặc trưng riêng chứ không nhất thiết là phải từ những quốc gia khác nữa. Đó chính là lý do vì sao chúng tôi lại bị cuốn vào việc tìm hiểu vai trò của những tên địa danh trong việc xây dựng các nhãn hiệu thương mại đến như vậy.”
Các tác giả cũng đã phát triển một mô hình có liên quan tới mức độ mà một nhãn hiệu theo tên địa danh được sử dụng như một nhãn hiệu thương mại theo sự phổ biến của chính thị trường đích của nhãn hiệu đó. Và một ví dụ có liên quan đó là nước Pháp. Quốc gia này đã trở thành một thương hiệu thông qua lễ hội mà nó vẫn thường tổ chức – đó là lễ hội mùi hương. Lẽ dĩ nhiên, giờ đây khi nhắc tới Pháp người ta luôn coi đó là biểu tượng của vẻ đẹp và “sự quyến rũ”.
Mối quan hệ giữa lãnh thổ và nhãn hiệu
Trong ma trận của mình, các tác giả đã xác định được bốn loại quan hệ giữa các nhãn hiệu thương mại, hay nói một cách khác đó là cách mà các nhãn hiệu đã sử dụng tên các địa danh để củng cố cho chính chúng. Đầu tiên, đó là những thương hiệu “đang nổi” được cạnh tranh trên hầu hết các thị trường và không phụ thuộc vào bất kỳ tên địa danh nào để làm mạnh cho nhãn hiệu của chúng. Những nhãn hiệu đó được đặt vào góc tọa độ phía trên bên trái của ma trận. Các tác giả viết rằng: “Một ví dụ về điều này đó chính là Zara, đó là nhãn hiệu Tây Ban Nha duy nhất xuất hiện trong các báo cáo của Interbrand mà không hề nhắc tới việc ‘thuộc Tây Ban Nha’ của nó. Và nếu bạn có hỏi những người không ở Tây Ban Nha rằng xuất xứ của Zara ở đâu thì trong nhiều trường hợp mọi người chẳng thể trả lời nổi câu hỏi này.”
Tại sao lại như vậy? Tại thời điểm này theo nghiên cứu của họ, các tác giả có thể mới chỉ phỏng đoán. Giải thích cho quan điểm này chỉ có thể bằng những bằng chứng về địa lý, họ cho rằng: “Vùng đất Tây Ban Nha, cho tới bây giờ, từng được đề cập tới thông qua các bức ảnh Tây Ban Nha khá khuôn sáo (chẳng hạn như mặt trời và các bãi biển). Và ở mức độ thiết kế và trong những lĩnh vực cụ thể, có lẽ nó không thực sự phù hợp để phụ thuộc vào hình ảnh đó của Tây Ban Nha.” Chắc chắn, các nhãn hiệu như Custo Barcelona trong lĩnh vực may mặc thực sự đang bắt đầu tạo ra việc sử dụng các địa danh cụ thể để củng cố cho những nhãn hiệu của họ, cho dù những địa danh đó chỉ là một quốc gia, một thành phố hoặc một khu vực cụ thể.
Ngược lại với Zara, có một phân loại các nhãn hiệu khác được biết đến như “các vị đại sứ”. Những nhãn hiệu đó cạnh tranh ở thị trường nước ngoài nơi chúng sử dụng nhãn hiệu địa danh với một cảm xúc lôi cuốn mạnh hơn, và chúng có thể được tìm thấy ở góc tọa độ phía trên bên phải trong ma trận của các tác giả. Một ví dụ ngay cho trường hợp này đó chính là IKEA, nó cạnh tranh ở mức độ toàn cầu nhưng luôn nhắc tới xuất xứ Thụy Điển của mình; biểu tượng tập đoàn của nó thậm chí còn sử dụng màu của lá cờ Thụy Điển. Một kiểu nhãn hiệu khác thì được gọi là “các nhóm quý tộc”. Những nhãn hiệu này được hỗ trợ ngang nhau nhờ các giá trị kết hợp với một tên địa danh cụ thể, nhưng chúng lại có một chiến lược phù hợp, và sự phổ biến thị trường của chúng thì hẹp hơn là của “các vị đại sứ”. “Các nhóm quý tộc” được đặt ở góc tọa độ phía dưới bên phải của ma trận. Chiến lược xây dựng thương hiệu của chúng là dựa vào những điều liên quan tới “các yếu tố đồ họa thị giác chẳng hạn như biểu tượng, tên tập đoàn, và cả vào việc nhãn hiệu đó được giới thiệu tới công chúng như thế nào trong việc quảng cáo, trên trang web, tóm lại là tất cả”.
Hai công ty Tây Ban Nha cùng thuộc nhóm phân loại này đó chính là Osborne, một hãng sản xuất rượu vang và rượu ban-đi (rượu mạnh) của Tây Ban Nha, và Lladro - đại diện cho mọi thứ về Andalucia. Theo các tác giả, trong một số trường hợp thì: “chiến lược xây dựng nhãn hiệu của ‘nhóm quý tộc’ có thể là hướng tốt để cạnh tranh, và bạn có thể không muốn chuyển nó thành một chiến lược có một thị trường lớn hơn. Tuy nhiên, trong những trường hợp khác, nếu bạn muốn nhãn hiệu của bạn có được sự hiện diện trên thị trường nước ngoài thì bạn có thể đẩy sự kết hợp của nó với một địa danh cụ thể để theo được với một thị trường lớn hơn.”
Một phân loại các nhãn hiệu khác nữa được gọi là “những kẻ giả mạo”. Chúng cũng có một phạm vi hoạt động hẹp nhưng chúng không khẳng định lãnh thổ nguồn gốc của mình. Chúng nằm ở góc tọa độ phía dưới bên trái của ma trận. “Một ví dụ đó là một nhãn hiệu về những thời trang thuộc Andalucia được biết đến là Vittorio y Lucchino, trông nó dường như là một nhãn hiệu của Ý nếu bạn chỉ đơn thuần nhìn vào tên nhãn hiệu bằng tiếng Ý của nó. Công ty làm thế bởi vì nước Ý vừa được sử dụng kết hợp với những giá trị cụ thể, và bản thân nước Ý hầu như đại diện cho phong cách đó.” Cho tới tận bây giờ, không phải “Spain” mà cũng không phải “Andalucia” gợi lên được phong cách giữa những người tiêu dùng, vì vậy mà những người bán lẻ thời trang Tây Ban Nha vừa sử dụng cách tiếp cận khác để xây dựng nhãn hiệu. Tuy nhiên, các tác giả cũng giải thích rằng: “Chúng tôi vừa thấy được điều chủ yếu giành cho các nhãn hiệu tham gia thị trường Mỹ. Điều này có thể trả tiền cho các nhãn hiệu nếu chúng tạo ra được một nhãn hiệu dựa trên tên một địa danh Tây Ban Nha hoặc ít nhất là sự mở rộng của cái khác. Và trong trường hợp của Vittorio y Lucchino – một nhãn hiệu quá tinh quái – thì nó có thể được sử dụng là ‘Seville,’ ‘Andalusia’ hoặc ‘Spain’.”
Phong cảnh luôn thay đổi
Liên quan tới những quốc gia “mới nổi”, các tác giả viết rằng: “các quốc gia đó đều rất nhận thức rằng họ sẽ phải phụ thuộc vào việc xây dựng nhãn hiệu thương mại bởi vì cách tiếp cận đó sẽ là một loại con dấu kiểm duyệt các sản phẩm của họ.” Một ví dụ đó chính là Hàn Quốc, quốc gia sau cùng được mời tới ARCO, một lễ hội nghệ thuật hiện đại ở Madrid. Hàn Quốc đã phát động một chiến dịch quảng cáo mà theo đó, chủ tịch của Samsung – một công ty của Hàn Quốc, đã mời người Tây Ban Nha tham gia ARCO để hiểu biết hơn về Hàn Quốc. Phu nhân của vị chủ tịch cũng có mặt trong chiến dịch quảng cáo đó. “Chúng tôi đang nhận thấy rất nhiều sáng kiến thú vị hướng vào việc thu hút các khoản đầu tư và quyền lợi ở những quốc gia mới nổi, chẳng hạn như Hàn Quốc.” Một ví dụ khác nữa đó là Thổ Nhĩ Kỳ, quốc gia đang cố gắng thu hút đầu tư trong các công ty đang có mặt ở Thổ Nhĩ Kỳ chứ không nhất thiết phải là của người Thổ Nhĩ Kỳ gốc. Và trong trường hợp này, việc quảng cáo được thực hiện bằng những nhãn hiệu toàn cầu thay đổi theo thị trường mà từ đó Thổ Nhĩ Kỳ muốn thu hút đầu tư. Nên ở Tây Ban Nha, khẩu hiệu quảng cáo của họ là “Mango Loves Turkey”.
Khi một công ty không làm được tốt công việc quản lý các mối quan hệ giữa các nhãn hiệu kinh doanh cùng các địa danh của nó thì “nó có thể kết thúc việc trở thành một kinh nghiệm buồn đối với chính quốc gia đó”, các tác giả cảnh báo như vậy. Bởi khi càng ngày càng nhiều nhãn hiệu sản phẩm thương mại cũng như việc phân chia lãnh thổ chính những nhãn hiệu đó theo mốt để trở thành các thương hiệu, thì có nghĩa càng ngày chúng càng phải được nhận thức về những liên quan của việc sử dụng những nhãn hiệu theo lãnh thổ một cách hẹp hơn. “Giống như Real Madrid (tên một đội bóng) đã trở thành một nhãn hiệu ‘vị đại sứ’, hoặc Air Madrid (đã xây dựng nhãn hiệu của mình khắp thành phố thủ đô của Tây Ban Nha). Tuy nhiên, năm 2006, Air Madrid đã bị phá sản và hãng hàng không này nên cân nhắc kỹ xem khi một công ty lại đăng ký với một cái tên chẳng hạn như Madrid thì kết quả có thể hóa ra cũng buồn chăng, và như thế thì không chỉ cho công ty đó mà còn cho cả địa danh đó. Vậy nên việc đánh giá bên ngoài sẽ cho chúng ta một lời khuyên hành động”, các tác giả giải thích. Còn “bản nghiên cứu nhỏ của chúng tôi mới chỉ xem xét được những liên quan về việc xây dựng nhãn hiệu thương mại và các nhãn hiệu theo tên địa danh hiện nay. Và chúng tôi cũng vừa có được một cái nhìn tốt hơn trong việc phân loại các nhãn hiệu thương mại nhờ mối quan hệ giữa nguồn gốc đặt tên và các hoạt động của chúng trên thị trường. Tuy nhiên, đây là một thị trường luôn thay đổi, đặc biệt trong môi trường cạnh tranh toàn cầu khốc liệt như hiện nay, nơi mà các địa danh mới và các nhãn hiệu mới liên tục xuất hiện. Thế nên, mối quan hệ giữa các thị trường và chiến lược sử dụng các tên địa danh sẽ đưa ra cho chúng ta một số lựa chọn chiến lược hấp dẫn trong một môi trường như vậy.”
Nguồn tin: bwportal.com.vn
Bản chất của một nhãn hiệu
Những tác giả đó, họ nghiên cứu kỹ nguồn gốc của những nhãn hiệu thương mại cũng như những vị trí địa lý được trở thành tên gọi của nhãn hiệu. Bản nghiên cứu của họ giải thích được làm thế nào mà mối quan hệ hai chiều đó lại tồn tại mãi qua cả lịch sử. Seisdedos và Mateo giải thích rằng sự trôi qua của thời gian không hề có bất kỳ ảnh hưởng cơ bản nào lên bản chất tự nhiên của việc đặt nhãn hiệu. Mục đích lịch sử quan trọng của việc đặt nhãn hiệu chỉ là để xác định được ai hoặc vị trí nào là nơi khởi nguồn của một sản phẩm. Các tác giả khẳng định với chúng tôi rằng: “giá trị của một nhãn hiệu không chỉ được nhận biết bởi những người tiêu dùng, những người sẽ thưởng cho các nhà sản xuất tốt nhất bằng chính lòng trung thành của họ, mà còn bởi chính những nhà sản xuất, những người đã ý thức được rằng những nhãn hiệu của họ phải biểu trưng cho những sản phẩm chất lượng tốt” đã có từ xa xưa rồi.
Cũng theo các chuyên gia, một nhãn hiệu hùng mạnh luôn có được một lợi thế cạnh tranh hết sức ý nghĩa cũng như vô cùng khó khăn cho những đối thủ nhái theo nó. Tuy nhiên, càng ngày càng khó tìm được những sản phẩm hay dịch vụ mà thực sự độc tôn. Ngày nay, hầu hết sự đổi mới đều xuất phát từ những thay đổi rất nhỏ về mẫu mã, giá cả và chất lượng sản phẩm. Và để thành công, bạn phải nhấn mạnh được sự lôi cuốn đầy cảm xúc về nhãn hiệu của bạn, mà như thế thì nó đòi hỏi phải có một sự đầu tư nghiêm túc về tiếp thị.
Tuy nhiên, sự tương xứng kinh tế của các nhãn hiệu đều được nhân lên rất nhiều lần bởi các nhãn hiệu luôn được đánh giá như các tài sản thực sự so với những tài sản chung khác của công ty. Lấy ví dụ như các tác giả đã giải thích sức mạnh của Coca Cola. Giá trị của nhãn hiệu này được ước tính hơn 65 tỉ đô la, hoặc thậm chí còn hơn một nửa số vốn hoạt động của công ty này. Đó là bởi vì một nhãn hiệu hùng mạnh có thể tạo ra một vòng quay tiền mặt được dự đoán nhiều hơn nhờ vào việc quảng cáo lòng trung thành của người tiêu dùng.
Các chuyên gia cũng nói rằng các nhãn hiệu tốt được xây dựng dựa trên niềm tin của những người tiêu dùng thì chúng sẽ không bị lãng quên. Vậy nên, các tác giả cho rằng: những tổ chức, công ty và cả những địa danh hy vọng phát triển được thành công nhãn hiệu của riêng mình thì cần phải biết làm thế nào để xây dựng được một nhãn hiệu luôn luôn hấp dẫn những người mua bởi đáp ứng được các mong muốn của họ.
Vai trò của địa danh trong các nhãn hiệu kinh doanh
Ở một khía cạnh khác, các địa danh cũng trở thành những đặc tính quan trọng đối với một nhãn hiệu thương mại nổi tiếng, bởi sự phát triển kinh doanh trong một lĩnh vực cụ thể thường được tập trung chủ yếu chỉ vào trong một thành phố hoặc một vùng riêng biệt. Có lẽ ngành kinh doanh rượu vang là ví dụ rõ ràng nhất về việc làm thế nào mà tên một địa danh có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo dựng nhãn hiệu, bởi chúng ta mua một chai Roija (một nhãn hiệu địa danh) chứ không phải là một chai Ramon Bibao (một nhãn hiệu thương mại). Thế nên một số người đã gọi chất lượng về tên địa lý này là một “nhãn hiệu chung”. Mô hình Địa Trung Hải cũng đang được áp dụng ở Pháp, Ý, và cả Tây Ban Nha. Còn ở các nước nói tiếng Anh, chẳng hạn như Mỹ và Úc, thì hệ thống xây dựng nhãn hiệu đó hoạt động theo một cách hoàn toàn khác, bằng cách kết hợp nhãn hiệu thương mại và tên của quốc gia được bắt nguồn từ khu vực đó. Ví dụ như “Nó là một chai rượu vang của Úc mang nhãn hiệu Cloudy Bray.”
Và cũng bởi sự toàn cầu hóa mà những thay đổi trong các quá trình sản xuất cũng vừa làm thay đổi cách mà các nhãn hiệu thương mại sử dụng khái niệm về lãnh thổ. Những huyền thoại về sự đổi mới công nghệ lan tỏa khắp thung lũng Silicon, California, đang củng cố cho những nhãn hiệu như Google, Cisco và Apple. Nhưng những sản phẩm và dịch vụ này đã được tạo ra trong một mạng lưới toàn cầu về tài chính, công nghệ và nguồn nhân lực.
Để minh họa cho mối quan hệ mới giữa các nhãn hiệu với địa danh, bạn chỉ cần lật lại đằng sau một chiếc iPod, bạn sẽ đọc thấy: “Được thiết bởi hãng Apple ở California, được sản xuất tại Trung Quốc”. Trong trường hợp này, nói theo các tác giả thì: “nhãn hiệu được địa danh hỗ trợ và ngược lại. Chúng tự nuôi lẫn nhau và có một nhân tố khác làm cho sự phức tạp lớn hơn. Đề cập tới trong trường hợp này là ‘được sản xuất tại Trung Quốc’.”
Như vậy là mối quan hệ giữa các nhãn hiệu và tên địa danh vừa thay đổi theo những thuộc tính về phía các địa danh. Vì vậy mà họ đã viết trong nghiên cứu của mình rằng: “Cho tới tận lúc này, rõ ràng ‘được sản xuất tại Trung Quốc’ chưa được nhận thức theo một cách tin cậy, nhưng trong tương lai ‘được sở hữu bởi Trung Quốc’ có thể ngày càng trở nên gia tăng hợp lý đối với các nhà tiếp thị khi đưa ra một viễn cảnh rằng nơi đó có thể có tới 50 công ty Trung Quốc lọt vào danh sách 500 công ty toàn cầu do tạp chí Fortune bình chọn. Và đôi khi, đó lại là điều mà chính phủ Trung Quốc háo hức muốn đạt được.”
Nguồn gốc của những nhãn hiệu dựa theo địa danh
Theo như bản nghiên cứu, việc sử dụng các địa danh với mục đích xây dựng nhãn hiệu thì có từ rất lâu rồi. Thậm chí những nền văn minh cổ đại như Đế chế La – mã đã đóng vai trò như những thương hiệu theo các giá trị văn hóa, những nét đồng nhất và cả quyền lực của nó. Thỉnh thoảng, một hình ảnh nhân tạo về một địa danh có thể xây dựng nên được cả một sự thống nhất xuyên suốt lịch sử. Những địa danh đóng vai trò như các nhãn hiệu bởi vì mọi người đều muốn tự hào về nơi xuất xứ của mình. Vậy nên các tác giả đã nói rằng: “Lẽ tất nhiên là việc nhân lên hình ảnh của các thành phố, các nền văn hóa và cả những sự trải nghiệm đều trở thành thành phần quan trọng nhất của toàn bộ quá trình xây dựng nhãn hiệu.”
Trong suốt thế kỷ 19, chính quyền mới được lập nên của các nước đều sử dụng tất cả quyền lực để thống nhất các ngôn ngữ và những tôn giáo của họ, và cũng để tạo ra ý thức về sự thống nhất quốc gia xuyên suốt thông qua phương tiện như nền giáo dục quốc gia được chuẩn hóa. Và trong hoàn cảnh này, các tác giả đã nhận xét rằng: “việc tạo dựng nên một sản phẩm bắt nguồn từ một đất nước đã trở nên rất quan trọng, và điều đó vẫn còn giữ nguyên giá trị tới tận ngày hôm nay”.
Sau khi bức tường Berlin sụp đổ, một trật tự toàn cầu mới đã nổi lên và những đối thủ cạnh tranh mới cũng đã xuất hiện trong bối cảnh đó. “Nó trở nên rõ ràng rằng thế giới đã sắp bị thống trị bởi một số quốc gia đã có được một lợi thế cạnh tranh mà không chỉ vì những nguồn tài nguyên thiên nhiên lâu đời của chúng. Khi không phải tất cả mọi nước đều có thể cạnh tranh trong mọi lĩnh vực và ngành kinh doanh thì chúng sẽ cạnh tranh với nhau bằng cách tập trung vào những ngành kinh doanh cụ thể và các phân khúc thị trường.” Và trên thực tế, các tác giả giải thích rằng: ”Hình như, một số công ty mà đã đổi mới hầu hết đều đến từ những quốc gia có nét đặc trưng riêng chứ không nhất thiết là phải từ những quốc gia khác nữa. Đó chính là lý do vì sao chúng tôi lại bị cuốn vào việc tìm hiểu vai trò của những tên địa danh trong việc xây dựng các nhãn hiệu thương mại đến như vậy.”
Các tác giả cũng đã phát triển một mô hình có liên quan tới mức độ mà một nhãn hiệu theo tên địa danh được sử dụng như một nhãn hiệu thương mại theo sự phổ biến của chính thị trường đích của nhãn hiệu đó. Và một ví dụ có liên quan đó là nước Pháp. Quốc gia này đã trở thành một thương hiệu thông qua lễ hội mà nó vẫn thường tổ chức – đó là lễ hội mùi hương. Lẽ dĩ nhiên, giờ đây khi nhắc tới Pháp người ta luôn coi đó là biểu tượng của vẻ đẹp và “sự quyến rũ”.
Mối quan hệ giữa lãnh thổ và nhãn hiệu
Trong ma trận của mình, các tác giả đã xác định được bốn loại quan hệ giữa các nhãn hiệu thương mại, hay nói một cách khác đó là cách mà các nhãn hiệu đã sử dụng tên các địa danh để củng cố cho chính chúng. Đầu tiên, đó là những thương hiệu “đang nổi” được cạnh tranh trên hầu hết các thị trường và không phụ thuộc vào bất kỳ tên địa danh nào để làm mạnh cho nhãn hiệu của chúng. Những nhãn hiệu đó được đặt vào góc tọa độ phía trên bên trái của ma trận. Các tác giả viết rằng: “Một ví dụ về điều này đó chính là Zara, đó là nhãn hiệu Tây Ban Nha duy nhất xuất hiện trong các báo cáo của Interbrand mà không hề nhắc tới việc ‘thuộc Tây Ban Nha’ của nó. Và nếu bạn có hỏi những người không ở Tây Ban Nha rằng xuất xứ của Zara ở đâu thì trong nhiều trường hợp mọi người chẳng thể trả lời nổi câu hỏi này.”
Tại sao lại như vậy? Tại thời điểm này theo nghiên cứu của họ, các tác giả có thể mới chỉ phỏng đoán. Giải thích cho quan điểm này chỉ có thể bằng những bằng chứng về địa lý, họ cho rằng: “Vùng đất Tây Ban Nha, cho tới bây giờ, từng được đề cập tới thông qua các bức ảnh Tây Ban Nha khá khuôn sáo (chẳng hạn như mặt trời và các bãi biển). Và ở mức độ thiết kế và trong những lĩnh vực cụ thể, có lẽ nó không thực sự phù hợp để phụ thuộc vào hình ảnh đó của Tây Ban Nha.” Chắc chắn, các nhãn hiệu như Custo Barcelona trong lĩnh vực may mặc thực sự đang bắt đầu tạo ra việc sử dụng các địa danh cụ thể để củng cố cho những nhãn hiệu của họ, cho dù những địa danh đó chỉ là một quốc gia, một thành phố hoặc một khu vực cụ thể.
Ngược lại với Zara, có một phân loại các nhãn hiệu khác được biết đến như “các vị đại sứ”. Những nhãn hiệu đó cạnh tranh ở thị trường nước ngoài nơi chúng sử dụng nhãn hiệu địa danh với một cảm xúc lôi cuốn mạnh hơn, và chúng có thể được tìm thấy ở góc tọa độ phía trên bên phải trong ma trận của các tác giả. Một ví dụ ngay cho trường hợp này đó chính là IKEA, nó cạnh tranh ở mức độ toàn cầu nhưng luôn nhắc tới xuất xứ Thụy Điển của mình; biểu tượng tập đoàn của nó thậm chí còn sử dụng màu của lá cờ Thụy Điển. Một kiểu nhãn hiệu khác thì được gọi là “các nhóm quý tộc”. Những nhãn hiệu này được hỗ trợ ngang nhau nhờ các giá trị kết hợp với một tên địa danh cụ thể, nhưng chúng lại có một chiến lược phù hợp, và sự phổ biến thị trường của chúng thì hẹp hơn là của “các vị đại sứ”. “Các nhóm quý tộc” được đặt ở góc tọa độ phía dưới bên phải của ma trận. Chiến lược xây dựng thương hiệu của chúng là dựa vào những điều liên quan tới “các yếu tố đồ họa thị giác chẳng hạn như biểu tượng, tên tập đoàn, và cả vào việc nhãn hiệu đó được giới thiệu tới công chúng như thế nào trong việc quảng cáo, trên trang web, tóm lại là tất cả”.
Hai công ty Tây Ban Nha cùng thuộc nhóm phân loại này đó chính là Osborne, một hãng sản xuất rượu vang và rượu ban-đi (rượu mạnh) của Tây Ban Nha, và Lladro - đại diện cho mọi thứ về Andalucia. Theo các tác giả, trong một số trường hợp thì: “chiến lược xây dựng nhãn hiệu của ‘nhóm quý tộc’ có thể là hướng tốt để cạnh tranh, và bạn có thể không muốn chuyển nó thành một chiến lược có một thị trường lớn hơn. Tuy nhiên, trong những trường hợp khác, nếu bạn muốn nhãn hiệu của bạn có được sự hiện diện trên thị trường nước ngoài thì bạn có thể đẩy sự kết hợp của nó với một địa danh cụ thể để theo được với một thị trường lớn hơn.”
Một phân loại các nhãn hiệu khác nữa được gọi là “những kẻ giả mạo”. Chúng cũng có một phạm vi hoạt động hẹp nhưng chúng không khẳng định lãnh thổ nguồn gốc của mình. Chúng nằm ở góc tọa độ phía dưới bên trái của ma trận. “Một ví dụ đó là một nhãn hiệu về những thời trang thuộc Andalucia được biết đến là Vittorio y Lucchino, trông nó dường như là một nhãn hiệu của Ý nếu bạn chỉ đơn thuần nhìn vào tên nhãn hiệu bằng tiếng Ý của nó. Công ty làm thế bởi vì nước Ý vừa được sử dụng kết hợp với những giá trị cụ thể, và bản thân nước Ý hầu như đại diện cho phong cách đó.” Cho tới tận bây giờ, không phải “Spain” mà cũng không phải “Andalucia” gợi lên được phong cách giữa những người tiêu dùng, vì vậy mà những người bán lẻ thời trang Tây Ban Nha vừa sử dụng cách tiếp cận khác để xây dựng nhãn hiệu. Tuy nhiên, các tác giả cũng giải thích rằng: “Chúng tôi vừa thấy được điều chủ yếu giành cho các nhãn hiệu tham gia thị trường Mỹ. Điều này có thể trả tiền cho các nhãn hiệu nếu chúng tạo ra được một nhãn hiệu dựa trên tên một địa danh Tây Ban Nha hoặc ít nhất là sự mở rộng của cái khác. Và trong trường hợp của Vittorio y Lucchino – một nhãn hiệu quá tinh quái – thì nó có thể được sử dụng là ‘Seville,’ ‘Andalusia’ hoặc ‘Spain’.”
Phong cảnh luôn thay đổi
Liên quan tới những quốc gia “mới nổi”, các tác giả viết rằng: “các quốc gia đó đều rất nhận thức rằng họ sẽ phải phụ thuộc vào việc xây dựng nhãn hiệu thương mại bởi vì cách tiếp cận đó sẽ là một loại con dấu kiểm duyệt các sản phẩm của họ.” Một ví dụ đó chính là Hàn Quốc, quốc gia sau cùng được mời tới ARCO, một lễ hội nghệ thuật hiện đại ở Madrid. Hàn Quốc đã phát động một chiến dịch quảng cáo mà theo đó, chủ tịch của Samsung – một công ty của Hàn Quốc, đã mời người Tây Ban Nha tham gia ARCO để hiểu biết hơn về Hàn Quốc. Phu nhân của vị chủ tịch cũng có mặt trong chiến dịch quảng cáo đó. “Chúng tôi đang nhận thấy rất nhiều sáng kiến thú vị hướng vào việc thu hút các khoản đầu tư và quyền lợi ở những quốc gia mới nổi, chẳng hạn như Hàn Quốc.” Một ví dụ khác nữa đó là Thổ Nhĩ Kỳ, quốc gia đang cố gắng thu hút đầu tư trong các công ty đang có mặt ở Thổ Nhĩ Kỳ chứ không nhất thiết phải là của người Thổ Nhĩ Kỳ gốc. Và trong trường hợp này, việc quảng cáo được thực hiện bằng những nhãn hiệu toàn cầu thay đổi theo thị trường mà từ đó Thổ Nhĩ Kỳ muốn thu hút đầu tư. Nên ở Tây Ban Nha, khẩu hiệu quảng cáo của họ là “Mango Loves Turkey”.
Khi một công ty không làm được tốt công việc quản lý các mối quan hệ giữa các nhãn hiệu kinh doanh cùng các địa danh của nó thì “nó có thể kết thúc việc trở thành một kinh nghiệm buồn đối với chính quốc gia đó”, các tác giả cảnh báo như vậy. Bởi khi càng ngày càng nhiều nhãn hiệu sản phẩm thương mại cũng như việc phân chia lãnh thổ chính những nhãn hiệu đó theo mốt để trở thành các thương hiệu, thì có nghĩa càng ngày chúng càng phải được nhận thức về những liên quan của việc sử dụng những nhãn hiệu theo lãnh thổ một cách hẹp hơn. “Giống như Real Madrid (tên một đội bóng) đã trở thành một nhãn hiệu ‘vị đại sứ’, hoặc Air Madrid (đã xây dựng nhãn hiệu của mình khắp thành phố thủ đô của Tây Ban Nha). Tuy nhiên, năm 2006, Air Madrid đã bị phá sản và hãng hàng không này nên cân nhắc kỹ xem khi một công ty lại đăng ký với một cái tên chẳng hạn như Madrid thì kết quả có thể hóa ra cũng buồn chăng, và như thế thì không chỉ cho công ty đó mà còn cho cả địa danh đó. Vậy nên việc đánh giá bên ngoài sẽ cho chúng ta một lời khuyên hành động”, các tác giả giải thích. Còn “bản nghiên cứu nhỏ của chúng tôi mới chỉ xem xét được những liên quan về việc xây dựng nhãn hiệu thương mại và các nhãn hiệu theo tên địa danh hiện nay. Và chúng tôi cũng vừa có được một cái nhìn tốt hơn trong việc phân loại các nhãn hiệu thương mại nhờ mối quan hệ giữa nguồn gốc đặt tên và các hoạt động của chúng trên thị trường. Tuy nhiên, đây là một thị trường luôn thay đổi, đặc biệt trong môi trường cạnh tranh toàn cầu khốc liệt như hiện nay, nơi mà các địa danh mới và các nhãn hiệu mới liên tục xuất hiện. Thế nên, mối quan hệ giữa các thị trường và chiến lược sử dụng các tên địa danh sẽ đưa ra cho chúng ta một số lựa chọn chiến lược hấp dẫn trong một môi trường như vậy.”
Nguồn tin: bwportal.com.vn
Tám lỗi nghiên cứu từ khóa đang làm bạn tốn tiền
Một trong những lý do khiến tiếp thị tìm kiếm trở nên quá hiệu quả đó là nó chuyển được thông tin về các sản phẩm và dịch vụ tới những người đang tích cực tìm kiếm chúng. Những người đó nhập những cụm từ tìm kiếm vào trong một công cụ hỗ trợ tìm kiếm và công cụ đó sẽ cung cấp các trang web cũng như những quảng cáo có liên quan tới những cụm từ đó.
Sự sắp xếp này rất có lợi cho người sử dụng do họ được cung cấp cái họ muốn đồng thời có thể đem lại lợi nhuận cho công ty đang bán những hàng hóa đó bởi các sản phẩm của họ đều được đưa ra trước những người mua hàng có chủ đích vì vậy mà tiềm năng bán được hàng là khá cao.Thành công của tiếp thị nghiên cứu phụ thuộc vào việc liệu những từ khóa mà người tìm kiếm nhập vào trong hộp thoại truy vấn có phù hợp với những từ khóa mà công ty đó vừa nhắm tới theo các chiến dịch trực tuyến của họ hay không. Nếu công ty bán hàng đó xác định được hợp lý các từ khóa mà một người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm các sản phẩm thì sau đó là cơ hội tốt cho một cuộc mua bán sẽ xảy ra.
Sự sắp xếp này rất có lợi cho người sử dụng do họ được cung cấp cái họ muốn đồng thời có thể đem lại lợi nhuận cho công ty đang bán những hàng hóa đó bởi các sản phẩm của họ đều được đưa ra trước những người mua hàng có chủ đích vì vậy mà tiềm năng bán được hàng là khá cao.Thành công của tiếp thị nghiên cứu phụ thuộc vào việc liệu những từ khóa mà người tìm kiếm nhập vào trong hộp thoại truy vấn có phù hợp với những từ khóa mà công ty đó vừa nhắm tới theo các chiến dịch trực tuyến của họ hay không. Nếu công ty bán hàng đó xác định được hợp lý các từ khóa mà một người tìm kiếm có thể sử dụng để tìm các sản phẩm thì sau đó là cơ hội tốt cho một cuộc mua bán sẽ xảy ra.
Quy trình nhận dạng các từ khóa được thực hiện bằng những cái bẫy mà có thể làm giảm tính hiệu quả của các chiến dịch trực tuyến. Dưới đây là tám lỗi phổ biến các công ty thường gây ra trong việc lựa chọn những từ khóa cho các chiến dịch của họ.
1. Nhắm vào những từ khóa mà mọi người không bao giờ sử dụng
Bạn không phải tìm đâu xa trên trang web để tìm những cụm từ các công ty nhắm tới mà những người truy cập nhập chẳng bao giờ nhập vào một công cụ hỗ trợ tìm kiếm.
Có một số cách làm cho lỗi này có thể tự hiện ra. Nhưng cách phổ biến nhất là khi một công ty chọn những từ khóa từ chuyên ngành nội bộ mà họ chỉ sử dụng trong phạm vi công ty trong khi lại hoàn toàn xa lạ với thế giới bên ngoài.
Thậm chí hầu hết những người tỉnh táo như chúng ta cũng có thể bị rơi vào cái bẫy này. Đó là do chúng ta thường sử dụng những từ ngữ này hàng ngày trong vốn từ ngữ của mình, vì thế chúng đã ăn sâu vào suy nghĩ của chúng ta đến nỗi chúng ta quên mất thực tế rằng những người khác không hề quen với những ngôn từ đầy tính tập thể nội bộ này. Và trong nhiều trường hợp công ty còn đang phải trải qua một dạng “cận thị”, nghĩa là họ quá quen với những sản phẩm tới mức họ không nhận thấy rằng những người khác có thể dùng tên khác để gọi những sản phẩm đó.
Một hoàn cảnh khác đó là những từ khóa tối nghĩa được nhắm tới làm cho nó trở nên mờ mịt hơn. Mặc dù hầu hết những công ty tiếp thị tìm kiếm đều trung thực và chỉ muốn tốt nhất cho các khách hàng thế nhưng vẫn có một số hãng sử dụng tối ưu hóa công cụ hỗ trợ tìm kiếm (Search Engine Optimization - SEO) thiếu trung thực chủ ý chọn những cụm từ khóa rất khó hiểu đến mức họ có thể đảm bảo việc xếp hạng dựa vào những cụm từ đó. Căn bản là những từ khóa tối nghĩa thường ít bị cạnh tranh nên hãng sử dụng SEO đều có thể dễ dàng chiến thắng các đối thủ của mình.
Họ nói với khách hàng rằng: “chúng tôi sẽ nhận ra bạn nếu bạn xếp hạng cho cụm từ X” – và thường cụm từ mới nghe có vẻ hay. Còn người khách hàng tin tưởng đã đồng ý chọn cụm từ đó mà không nhận ra rằng cụm từ đó sẽ không bao giờ nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập hoặc mang lại những cuộc trao đổi nào.
Các chuông báo động thường bị biến mất trong suy nghĩ của bạn nếu hãng SEO của bạn luôn khẳng định có sự đảm bảo. Vì vậy, hãy yêu cầu hàng loạt các từ khóa phổ biến mà họ đang lựa chọn, kiểm tra những từ khóa theo kiểu thanh toán theo lần nhấp chuột (Pay Per Click - PPC) để có được dữ liệu thực hiện thực tế, sau đó hãy quyết định xem liệu từ khóa đó có đáng để tiếp tục sử dụng trong tiếp thị có hệ thống hay không.
2. Lúng túng giữa tính phổ biến với tính phù hợp của từ khóa
Các công cụ từ khóa chuyên nghiệp như KeywordDiscovery và WordTracker đều là những công cụ nổi tiếng trong việc chuyển sự thấu hiểu thành lưu lượng truy cập tiềm năng của những cụm từ tìm kiếm. Đây là thông tin hữu ích khá quan trọng mà đôi khi nó được coi như một tiêu chuẩn để phân tán được tỷ lệ. Những sự cân nhắc khác như tính thích hợp, mục đích người sử dụng và cả tính cạnh tranh của một cụm từ cũng hay bị bỏ qua.
Điều phải luôn ghi nhớ đó là nhiều cụm từ phổ biến cũng mang tính cạnh tranh cực cao khiến những cụm từ phổ biến sáng giá đó trở thành một lựa chọn tốn kém. Giá bỏ thầu PPC sẽ cao hơn và viêc đạt được một vị trí hệ thống cao sẽ đòi hỏi nhiều sản phẩm hơn bởi ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh đều nhắm vào cụm từ đó. Một phương pháp dự phòng, đặc biệt đối với một doanh nghiệp nhỏ muốn theo đuổi nhiều hướng, là những cụm từ càng liên quan thì càng ít phổ biến, nhưng lại trở thành những lựa chọn tốt hơn do họ biết chuyển đổi tốt hơn.
3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng trong sự lựa chọn từ khóa
Việc lựa chọn những từ khóa tốt đòi hỏi khả năng nắm bắt được suy nghĩa của người sử dụng để biết được họ muốn cái gì và khi nào thì nhập vào cụm từ đó.
Cụm từ mà một người sử dụng nhập vào phải khá thích hợp với trạng thái suy nghĩ của người sử dụng và nơi họ tham gia vào quy trình mua hàng. Lấy ví dụ như qua cụm từ tìm kiếm về “car reviews” (xem qua xe hơi) có thể chỉ ra rằng người tìm kiếm đó đang ở trong quá trình tìm kiếm và đang có ý định so sánh mặt hàng đặt mua. Tương tự thế nếu một người tìm kiếm nhập vào “fast auto financing” (mua xe nhanh) thì rõ ràng là anh ta thực sự muốn mua xe ngay bởi anh ta cần một chiếc xe đời mới để đi chơi cuối tuần.
4. Chọn những từ khóa chỉ độc một từ
Thật hiếm khi những cơ hội dành cho chỉ độc một từ lại là một lựa chọn tốt cũng như điều này chỉ xảy ra chủ yếu ở những trang có tiềm năng lớn. Nếu bạn là Maytag thì từ khóa đơn “washer” (máy giặt) lại có thể rất hay. Tuy nhiên, đối với hầu hết các trang web thì những từ khóa chỉ độc một từ thường mang tính cạnh tranh rất cao và khá tốn kém bởi chúng không chỉ trở nên quá chung, quá cạnh tranh mà còn khó thực hiện tốt.
5. Từ khóa gây nhầm lẫn
Điều này đòi hỏi phải cẩn thận khi lựa chọn các từ khóa nhằm chắc chắn rằng bạn chọn những cụm từ không vô tình mâu thuẫn với những ngành nghề liên quan. Lấy ví dụ như hãy xem xét cụm từ “mobile marketing” (tiếp thị di động). Điều này có thể vô tình khiến việc quảng cáo của một công ty bán những tấm bảng thông báo di động cạnh tranh với một công ty bán những thiết bị di động. Vậy nên việc lựa chọn từ khóa cẩn thận có thể giúp ngăn chặn được sự nhầm lẫn này.
6. Không cân nhắc về sự cạnh tranh
Nhiều công ty gần như nhắm mắt chọn các từ khóa và không chịu dừng lại xem xét tình hình cạnh tranh chung của từ khóa đó trên web. Hãy nhập cụm từ định chọn vào một hộp thoại truy vấn trên một công cụ hỗ trợ tìm và hãy xem một lượt những trang web đang xếp hạng cho nó. Chúng có đuôi mở rộng là .gov hay .edu không? Hãy kiểm tra xem chúng được tối ưu ra sao. Hãy so sánh những liên kết ngược của những trang đang xếp hạng cho trang web của bạn. Nếu bạn muốn xếp hạng, bạn cần phải bỏ ngay cái mà các trang web khác đang làm. Hãy chọn các đối tác một cách cẩn thận: liệu bạn có thể thực sự cố gắng theo đuổi cụm từ này không?
7. Thiếu xem lại những từ khóa một cách định kỳ
Ngôn ngữ không đứng yên. Những từ ngữ mới luôn thêm vào vốn từ của mọi người và những từ ngữ khác luôn được đem ra dùng. Việc xem qua những diễn đàn và cả những blog nơi mọi người đang tranh luận về các sản phẩm như của bạn là một cách rất hay để thấy được những cụm từ mới. Wordspy.com là một công cụ miễn phí được ưa thích trong việc học những thành ngữ mới.
Việc xem lại danh sách từ khóa một cách định kỳ là vô cùng quan trọng vì như thế bạn có thể biết liệu bạn có bỏ sót cụm từ nào không hoặc những cụm từ nào mới hoặc được dùng phổ biến hơn.
Một lý do khá hay nữa để xem lại các từ khóa đó là nó thể hiện tính thẩm tra sát sao hơn bởi bạn có thể thấy được những từ khóa không phù hợp đang không thực hiện tốt và làm bạn tốn tiền. Có thể, khi bạn tạo ra sự lựa chọn từ khóa đầu tiên, bạn mới chỉ giới hạn dữ liệu mà dựa vào đó để bạn đưa ra quyết định của mình. Vậy nên, việc xem lại những từ khóa của mình khi bạn hướng vào dữ liệu đang thực hiện có thể giúp bạn tìm thấy được những lựa chọn phù hợp hơn cho mình.
8. Không phân bổ được đủ tài nguyên và thời gian để thực hiện việc tìm kiếm từ khóa hay
Hầu hết tất cả việc tiếp thị tìm kiếm đều có cơ sở của nó trong những từ khóa. Những từ bạn mua theo PPC, những từ bạn nhắm tới vào hệ thống, những từ bạn tập trung vào trong hình ảnh và video của mình, tất cả những điều đó đều phụ thuộc vào việc tạo ra được những lựa chọn từ khóa hay từ trước. Mà điều này luôn cần có thời gian và tài nguyên để thực hiện được việc tìm kiếm từ khóa thích hợp.
Nếu bạn đang xây một tòa nhà, bạn phải cần đo đạc để khẳng định rằng nền móng của bạn chắc chắn. Điều này cũng giống như quy trình tìm kiếm từ khóa. Thật không may về điều xảy ra ở nhiều công ty, đó là họ vội vàng trong quy trình tìm từ khóa và không phân bổ được tài nguyên hoặc thời gian để làm điều đó cho tốt. Thế nên nó dẫn tới những lựa chọn từ khóa dở ẹc và lãng phí rất nhiều tiền của công ty trong khi lại mất khá nhiều thời gian.
Một chiến lược tốt hơn đó là hãy sử dụng đúng thời gian vào đúng lúc để thực hiện dự án cho tốt. Một quy trình tìm từ khóa tốt là một trong những khoản đầu tư tốt nhất mà một công ty có thể làm. Hãy dành ra vài phút mỗi ngày và xem lại các danh sách từ khóa của bạn. Những thay đổi đều tiết kiệm cho chính bạn và cả công ty của bạn rất nhiều tiền cũng như nâng cao được vị trí của bạn trong các chiến dịch tìm kiếm bằng cách đơn giản là cải thiện vốn từ khóa mà thôi.
Nguồn: Bwportal.com.vn